医疗健康行业一直是OPPO广告营销平台的重点行业，但由于比较依赖本地门店，几乎处于停滞。从4月份起，整个行业的流量开始缓慢回升，竞争愈演愈烈。在如此高压的态势下，医疗健康行业广告是如何在投放中取得漂亮的成绩呢？

一、医疗健康行业用户画像

OPPO医疗健康的用户群体以18-49岁为主，其中很大一部分人群注重提升自身颜值的项目，比如祛斑祛痘、美容整形、祛眼袋等；另一部分人群更偏向关注健康刚需的项目，比如三高药、口腔种植、植发等。虽说在项目上有不同的偏好，但整个行业用户人群还是有不少共性。

1、年龄

年龄占比分布

2、性别

性别占比分布

3、Top10省份分布

省份占比分布

4、Top10城市分布

城市占比分布

二、前端数据分享

从整体投放数据来看，投放地偏全国的竞争力更强，更容易拿量。而很多本地户eCPM普遍偏低，导致获量困难。对获量困难的账户要做到明显提升，需要优化外层图与测试定向投放，给对应精准人群提升点击率、优化落地页提升CVR、或者提高出价，整体拉高eCPM获量。

针对此类账户，大盘的平均水平CTR为0.8~1.3，eCPM为2-4，达到大盘的平均水平后相对获量会更容易。

三、行业投放策略

1、双定向功能，圈取精准人群

 在OPPO广告投放中，用户兴趣定向可选择双定向，获取精准人群：

（1）用户行为兴趣

特点主要是垂直行业多、可选范围大，可直接选取对应垂类定向，如植发、口腔医护、美容整形等

（2）行业精选

抓住相关转化的精准人群。目前医疗健康直属类，只支持健身相关，对应可使用

2、妙用屏蔽已转化功能，优化同一用户重复填单，提升新客转化

医美广告主整体面对重复转化问题，无论是长时间投放的本地类客户，还是药品器械偏全国类的客户，很大一部分都有新客的考核指标。因此，在OPPO广告投放中可采用屏蔽已转化功能，过滤去重的客资用户，提升用户整体体验。

3、投放全国户项目，如药品器械，可测试搜索场景降成本

基于OPPO信息流广告竞争激烈，获客成本相对较高的情况，投放全国类广告主，比如药品器械项目，在测试搜索投放成本时，普遍比信息流成本要低10%。

4、投放全国户项目，如药品器械，利用oCPC转化出价，有效稳定成本

一阶投放：

工厂可提供相应数据包，辅助出单；另外可以用后台精准定向，优化成本。

二阶投放：

a、OPPO广告出价：

多条广告多出价，测试拿量低价。如：高于一阶实际出价10-20%、与一阶转化出价持平、低于一阶出价20%以内，观察不同组及广告的表现，选择最优广告培养跑量广告。

b、OPPO广告推广账户调整：

不宜频繁关停广告、跑量广告不轻易降价、修改定向，造成模型学习卡顿，成本高的可以优先卡计划预算，等第二天再开启投放观察。

四、OPPO广告投放案例

所属行业：牙齿种植

OPPO广告推广落地页

OPPO广告投放效果

OPPO广告推广优化建议

OPPO广告投放时段：

全天投放

OPPO广告投放素材：

重点突出测试噱头，以测试价格为主，落地页附加医疗机构的种牙优势。

OPPO广告投放形式：

萤火虫建站，投放ocpc。

OPPO广告推广人群定向：

种牙素材一阶投放重点选择年龄段较大的用户群，在35以上，到了二阶慢慢往下放年龄，选择在25以上用户，通过模型寻找目标用户。另本地户建议重点优化素材，通过优惠或活动等噱头吸引用户填单。

以上关于医疗健康行业投放攻略就介绍到这里了，想要了解更多关于OPPO广告投放相关事宜可以咨询巨宣网络，我们有专业的广告团队，以及积累了很多年的广告投放经验，我们可以给广告主提供免费的开户，还可以提供代运营服务，感兴趣的广告主快来咨询我们吧。OPPO广告开户只需首冲5000元即可，广告咨询电话：4009602809！