在移动游戏市场这片红海之中，内购付费（IAP）游戏正经历着前所未有的增长挑战。用户获取成本高、付费转化率增长乏力，成为众多游戏厂商亟待解决的难题。然而，《三国：冰河时代》凭借其独特的游戏设计与OPPO广告游戏大联运方案的深度结合，成功实现了提量增效的突破，为IAP游戏市场树立了新的标杆。

一、题材新颖玩法创新，打造独特三国冰河世界

《三国：冰河时代》是一款结合历史幻想与末日生存元素的开放世界策略游戏，在玩法设计上进行了多重创新。游戏在传统三国题材的基础上，大胆融入冰河末日幻想元素，通过low poly美术风格重新诠释三国人物，为玩家带来了前所未有的视觉体验。同时，赛季制多样、轻量化设计等创新点的加入，不仅降低了玩家的上手门槛，还成功突破了传统SLG游戏的用户圈层，吸引了更广泛的用户群体。

二、明确人群目标下的两大获量挑战

作为一款轻度SLG产品，《三国：冰河时代》融合三国与冰河末日题材的创新设计，以及轻量化玩法的特点，对买量目标人群有着明确要求：既希望吸引三国爱好者、策略玩家、冰雪题材用户及游戏付费群体等兴趣相关用户，也期望找到长线留存高的泛用户群体，以用户规模带动收入增长。

然而，这些产品特征及目标人群属性使《三国：冰河时代》在买量过程中面临两大主要挑战：

// 用户规模增长难：

核心三国用户市场竞争异常激烈，触达成本高昂，导致核心付费用户量级增长困难重重。

// 整包效果提升难：

虽然泛用户群体的触达成本相对较低，但其付费留存率难以保障，使得整包效果提升面临巨大挑战。

三、OPPO广告游戏大联运方案 精准施策实现买量突破

面对《三国：冰河时代》的买量难题，OPPO广告联合OPPO游戏联运，共同推出游戏大联运方案。通过“资源杠杆+数据驱动”模式，为游戏提供全方位的营销支持。

游戏大联运方案的核心逻辑是买量消耗增长带动整包增长。具体来讲，OPPO广告基于游戏买量消耗增量广告费的梯度，在平台联运侧给予相关资源的支持，即提供针对游戏的内投扶持，内投金额的大小由买量消耗规模达成的档位决定。这一模式兼具两大优势：

// 数据量化：

联运内投数据对广告主完全透明，通过买量带来的具体联运新增量级和新增流水一目了然。

// 质量保障：

联运内投资源以ROI考核为导向，考核标准严格对齐买量标准，确保内投质量。

OPPO广告游戏大联运方案

以游戏大联运方案为基础，OPPO广告为《三国：冰河时代》制定了精细化的投放策略：

// 创新合作模式：

OPPO广告游戏大联运通过买量消耗增长带动整包增长，为《三国：冰河时代》提供了联运内投资源支持。这种合作模式不仅扩大了买量消耗增长空间，还带动了付费用户量级的增长，实现了整包效果的正循环。

// 全场景覆盖：

OPPO广告大联运方案实现了全场景买量覆盖，通过展示优选、联盟铺开拓量，以及搜索品牌词出价精准覆盖核心用户，最大化触达目标用户。这种全场景覆盖策略，确保了《三国：冰河时代》在不同用户圈层中的广泛曝光。

// 功能创新优化：

在投放过程中，OPPO广告大联运方案采用了常规付费ROI1出价搭配Nobid、CostCap功能，在保证效果的前提下实现了量级增长。同时，在oCPX算法中加入LTV7、LTV14等长线扰动模型，自动探索高价值用户，保证了长线回收效果。

在OPPO广告大联运方案的助力下，《三国：冰河时代》取得了显著的投放效果：合作期间持续增量，成功达成大盘SLG品类消耗TOP1；首日ROI效果较大盘水平提升38%，加入长线扰动的计划对比常规计划，7日ROI提升41%。

《三国：冰河时代》与OPPO广告大联运方案的深度结合，不仅为游戏本身带来了显著的增长效果，也为IAP游戏市场提供了宝贵的经验借鉴。未来，随着移动游戏市场的不断发展，OPPO广告大联运方案将继续发挥其优势，为更多IAP游戏提供高效的营销解决方案，共同推动移动游戏行业的繁荣发展。

以上文章为大家介绍的是游戏行业投放OPPO广告的案例，随着小游戏市场的快速发展广告主面临用户获取难、成本高等问题，OPPO广告推广平台推出游戏大联运方案，实现数据全透明可量化为游戏行业广告主提供了全方位的营销支持，助力广告主实现全方位提量增效。