分发场景、搜索场景下投放OPPO广告常见的问题

Q1：OPPO广告CTR突然大幅下降或上涨？

A：

(1) 是否调整OPPO广告出价，出价的增减会导致OPPO广告出现在不同的广告位上，不同广告位上曝光量及CTR均有不同，会影响到广告效果及CTR波动。

(2) 是否新增或退出模块，不同模块曝光量及CTR不同，会导致广告CTR波动。

(3) 曝光量是否突然大幅增减，各个模块的不同广告位曝光均存在不同差异，会导致CTR波动。例如，OPPO广告若竞上来首页模块首屏位置，由于广告位的原因会导致曝光量增加，CTR降低。

(4) 建议广告主投放OPPO广告时重点关注消耗速率是否加快或放缓，以此调整积极广告出价。

Q2：我们的应用在OPPO广告推广后台竞价成功，为什么在OPPO软件商店上看不到推广位？

A：

如果您的应用在开发者后台状态正常（审核通过），且后台竞价成功， 但是在oppo软件商店推广位上看不到，出现这个问题的主要原因以下2个：

(1）是OPPO软件商店「去重机制」，即如果您的手机上已经安装了该产品， 在手机推广位上就不会再次显示。我们建议您卸载手机上已经安装的该推广产品， 稍后再次打开即可看到推广位上的应用；

(2）OPPO广告的竞价排名低没有上推广位，没有产生下载不会扣费，短期内可以提高单价上推广位， 长期可以提高产品质量和素材质量上推广位。

Q3：参与OPPO非标广告投放时，是否会与正在投放中的CPD广告起冲突？

A：

不会冲突。OPPO广告的每个任务投放产生的投放效果是被分别统计分别计费的；当同一个应用的OPPO非标广告和OPPO CPD广告同时投放时，非标广告预定位置的界面不会投放CPD任务。

Q4：限额消耗完成后的暂停，没有增加限额，当天也可以成功开启么？日限额会自动增加吗？

A：

因为限额消耗完而暂停的推广计划，如果没有增加限额，当天是不能成功开启的。 日限额也不会自动增加。如果要重新成功开启推广计划只能手动提高当天的日限额。

Q5：产品冲量，提高OPPO广告出价及预算的情况下CTR为什么持续下降，除首页外其他模块难以获量。

A：

(1）提高OPPO广告的出价会让应用广告排名发生变化，所获得的广告位也会发生相应变化，不同的广告位曝光量均有所不同，产生的下载量也会不同，所以会导致CTR浮动。所以新产品冲量的时候CTR持续下降属于正常情况。

(2）其他模块难以获量，主要是由于其他模块广告位有限如热搜安装、开机必备、热门等模块，广告位有限，竞争相对首页更加激烈，所以需要继续提高出价，才能在相应的这些模块获量。

Q6：新产品上线，但投放的OPPO广告无法获得曝光量及下载量。

A：

(1）新产品上线会遇到冷启动，建议延长观察时间。

(2）产品出价太低，建议以高出大盘均价50%的价格投放，OPPO广告投放稳定之后再根据获量情况再调整出价。建议每次调价的幅度都不要超过0.5元。

Q1：搜索渠道的OPPO广告展示在什么位置？

A：

OPPO搜索广告目前分为三个渠道，包括OPPO软件商店搜索、OPPO浏览器搜索及OPPO全局搜索。

【OPPO软件商店广告】

（1）联想页通用词第一位和联想页品牌词第二位。

（2）结果页通用词第一，三，六位和品牌词第二，三，六，九位。

【OPPO浏览器广告】广告位不固定

除了通用词第一位广告位外，其余广告位置标注“广告”标签与自然结果作区分。

Q2：OPPO搜索广告的推广计划是如何匹配推广关键词的？

A：

广告主在创建订单时，系统会根据app名称，类别，标签等因素经过缜密的计算得到一份“三高”关键词，即相关性高，转化高，下载量高。同时，推广计划在投放一段时间后，系统会定时检测关键词的转化效率，定期将质量差的关键词进行过滤。

Q3：如何优化OPPO搜索广告投放效果？

A：

【第一步】关注关键词使用率

（1）关注关键词覆盖率：系统所匹配的关键词数量一般在300-400个，在OPPO广告稳定投放的情况下，环比前天的数据，如果有消耗关键词的数量出现下降，那么意味着关键词的使用率开始下降了。

（2）关注关键词曝光量：环比历史数据显示，如果你的app在这个关键词的曝光量不断下降，意味着关键词的使用效率出现问题。

（3）关注关键词的广告位置：在OPPO广告投放流量不变的前提下，优质关键词带来的流量竞争相对激烈，如果竞争对手分到的流量多了，那自己的app分到的流量自然就减少了。直观的表现是，竞争对手逐渐多次占有你的app原有广告位，这就意味着你的竞争力在逐渐减弱，关键词的使用率逐渐降低。根据关键词的流量分布，找准核心优势关键词，并持续关注在这部分关键词下你的app是否会在广告位上出现，一旦发现你的app位置下移或者消失，就需要赶紧分析具体原因了。

【第二步】优化关键词使用效率

（1）调整出价：能否覆盖全部关键词的关键点在于OPPO广告的出价。准确的出价能很大程度上提升OPPO广告关键词的使用率。在发现使用率出现问题时，首先排查的是近期是否有调整过出价，如果出价偏低，在原价的基础上提升30%-50%，能解决90%使用率低的问题。

（2）优化转化率：对于应用商店的OPPO广告投放而言，CTR更多的是由app 的品牌度决定的。但除了品牌度的影响因素外，我们自身能优化的地方包括icon，icon背景图，详情页，第一句话介绍等等。尤其是在更换代言人时，用明星背书也能很好的吸引用户的眼球。除优化素材外，也可以推广期购买搜索品牌专区提升OPPO搜索广告的转化率

（3）结合热点：各个行业都有重要的促销时节，比如某宝的双十一活动等，在各个渠道大力推广营销的同时，也会带动对应行业的关键词搜索热度，如果系统匹配的关键词中包含了这部分热词，此时快速调整出价抢占热词曝光，也是极好的优化手段。

本文章主要介绍了在分发场景和搜索场景下投放OPPO广告时广告主常见问题的解答，OPPO广告推广的成本以及投放后的效果一定是广告主最关心的问题，以上文章中OPPO广告的出价、OPPO搜索广告关键词的设置以及OPPO广告投放后如何优化，都做了详细的解答希望能帮助到大家，若文章没能解决你的问题可以联系我们详细咨询！