OPPO广告投放能力及辅助工具的操作使用说明

本文章为大家介绍的是关于OPPO广告官方推广平台的操作使用说明，包括：OPPO广告的投放能力和OPPO广告投放的辅助工具；OPPO广告推广平台也在不断的推出更多的辅助工具，为了助力广告主的投放更加方便、快捷，更加直观的管理OPPO广告账户，实现OPPO广告账户的高效搭建和上线。

一、OPPO广告投放能力

1.投放能力-投放架构

2.新建推广-广告计划

● 推广目标：应用推广、网页推广（Deeplink推广依旧在网页推广里）、快应用推广、小程序推广、直播推广

● 竞价策略：稳定成本、最大转化

● 计划日预算：计划层级每日的预算限制，最低日预算限额200元

● 计划名称：默认生成，可自定义修改

3.新建推广-广告组

1）流量设置

● 分为OPPO广告全流量推广、OPPO广告自有流量推广、为OPPO广告联盟流量推广

● 自有流量可分为：精选推荐、开机必备、安装有礼、搜索、信息流

● 联盟可分为：不限（仅应用/快应用）、OPPObanner广告、OPPO插屏广告、OPPO开屏广告、OPPO原生广告、OPPO激励视频广告

2）定向设置

目前OPPO广告在不同流量场景下可设置的定向条件不同

3）智能拓量

可支持OPPO信息流广告和OPPO广告联盟场景的投放

4）排期设置

OPPO广告投放时所有流量场景均已支持排期设置

5）出价设置（搜索有独立的关键词出价设置）

OPPO广告投放时所有场景的出价均在广告组层级进行设置，且不同场景可支持的转化目标不一样

6）优化设置

支持在设置OPPO广告投放优化策略，包括一键起量、一键继承等

3.1 新建推广-广告组-目标设置

1）应用推广

● 仅支持已上架、非抓包，且应用等级大于等于B级（软件商店场景下需要A级才可投放）

● OPPO信息流广告和OPPO联盟广告稿投放时，从萤火虫建站选择落地页时，仅能选择对应应用的落地页

2）网页推广

● 支持链接推广和Deeplink链接推广

● OPPO广告网页推广仅支持https格式的链接推广

● Deeplink链接推广存在白名单校验，投放时需先联系销售运营添加白名单权限

3）快应用推广

● OPPO广告快应用推广仅支持已上架的快应用进行投放

● 快应用推广需填写快应用ID、快应用直达链接、打底H5链接（为了保证快应用没有调起时可打开H5）

4）小程序推广

● OPPO广告小程序推广支持微信小程序、微信小游戏

● 小程序Path可拼接自己的归因参数，需注意拼接格式正确

● 网页地址只支持萤火虫建站

5）直播推广

● 需填入直播流的地址（FLV）

● 根据直播间时间来设置OPPO广告投放的时间

3.2 新建推广-广告组-定向设置

1）新建定向

● 新增复制已有定向包能力，可直接复制已有定向包的定向条件，在此基础上进行修改

● OPPO广告在不同流量场景下可支持的定向条件不同，所以选择可复制的定向包时会过滤不符合流量场景的定向包

2）选择已有定向

● 选择已有定向包后，不可直接在OPPO广告组修改定向条件，想编辑定向包，仅支持跳转到定向包管理页面进行更新

● 不同流量场景可支持的定向条件不同，所以可选择的定向包会过滤不符合流量场景的定向包

3.3 新建推广-广告组-关键词设置

关键词设置

● OPPO广告投放时可通过搜索关键词或者通过类目词包设置关键词，也可通过手动添加和导入的方式添加关键词

● 一个OPPO广告组最多可设置500个关键词，每个关键词均需设置出价

● 所有设置的关键词需经过审核后进行投放

3. 4 新建推广-广告组-优化配置

1）一键起量

● 广告主可以对广告组设置一笔单独的起量预算，OPPO广告推广平台将利用该预算在当个自然日内对广告组激进探索，为广告组获取更多转化量

● 只支持进行转化投放的广告组进行设置，且仅限OPPO联盟广告及OPPO信息流广告推广场景使用

2）一键继承

● 限制广告属性：仅限oCPX广告使用

● 限制流量场景：仅支持OPPO广告推广流量为联盟流量全部场景、自有流量信息流场景使用

4.新建推广-广告创意

1）创意设置

● 创意类型：目前仅支持“自定义创意”，需要用户自己创建广告创意

● 创意规格：目前OPPO广告在不同流量场景支持的规格类型不同；可支持同规格下一次性生成多个创意，也同时支持多个规格创建

2）第三方监测链接

● 同一个OPPO广告组下的创意可使用不同的监测链接

● 如果使用同一个监测链接，监测数据可通过宏替换的广告ID区分

● OPPO视频类广告规格可支持播放开始监测链接和播放结束监测链接

● 如果批量设置，会更新该广告组下所有监测链接

3）创意名称

● 创意名称可默认生成，需要修改时，选中对应的创意修改即可

二、OPPO广告投放辅助工具

1. 首页-次日预算设置

● 该功能用于OPPO广告投放时次日预算的设置，便于广告主提前设置次日的账户或者计划预算

● 当日设置后，该设置只在次日0点生效，即只在第二天0点更新账户日预算，第三天的次日账户日预算需在第二天重新设置

● 账户日预算和计划日预算均可进行次日预算设置

2.工具箱-商品广告

● 页面路径：工具箱 – 创意辅助 - 商品广告该模块用于sDPA和DPA+RTA广告商品库的维护

● OPPO sDPA广告创意模式分为直投模式和模板模式两种

● 直投模式：创建OPPO广告前无需设置模板，直接使用商品库中的对应字段进行创意填充

● 模板模式：创建OPPO广告前需设置模板，图片会根据模板生成并自动填充，其他素材由广告主自行填充

● DPA+RTA：本质上借助RTA能力，利用广告主的站内数据，不但可以挑广告，还可以挑商品，从而实现点击转化效果更佳

3.工具箱-投放资质

页面路径：工具箱 – 账号辅助 - 投放资质

● 该模块用于OPPO广告开户提交投放资质，部分行业需具有对应的投放资质才可进行投放，具体的审核标准可在【文档管理】模块下载审核规范文档查询

● OPPO广告推广平台要求的各行业指定资质证书不同，按要求上传即可

● 如现有行业不满足投放需求，或现有行业指定资质不满足审核需求，可通过新增其他资质补充

● 资质审核通过后方可投放OPPO广告

4.工具箱-人群包管理

页面路径：工具箱 – 定向管理 – DMP管理 – 人群包管理

● 人群包上传：人工上传人群包，可支持IMEI、手机号、OAID等类型的人群包上传

● 广告投放：可通过直接选择已投放OPPO广告的效果，通过程序自动化计算出对应的人群包

● 智能拓展：将上传的人群包做为种子包，进行智能化拓展出更多的受众人群

● 人群运算：人工选择对应的人群包进行交并运算后得到的人群包

● 关键词上传：通过上传关键词作为意向词，圈定对应的人群

5.工具箱-人群画像

页面路径：工具箱 – 定向管理 – DMP管理 – 人群画像

● 该模块主要针对OPPO广告上传的人群包进行受众人群的画像分析

● 可支持从地域、性别、年龄、兴趣四个方面进行画像

● 需人群量级大于10000的人群包才可进行画像

6. 工具箱-标签专区

页面路径：工具箱 – 定向管理 – DMP管理 – 标签专区

● 该模块用于OPPO广告投放时通过标签圈定人群

● 可支持多标签的交集和并集运算

7. 工具箱-价值分析

页面路径：工具箱 – 定向管理 – DMP管理 – 价值分析

● 该模块可从人群包维度查看具体的效果数据，主要用于辅助广告主分析OPPO广告人群包的投放效果

● 可支持到OPPO广告维度的数据查看