OPPO广告推广平台诊断工具的介绍！

本文主要介绍了OPPO广告推广平台中诊断工具的使用路径；随着互联网广告的发展OPPO广告推广平台也在不断地更新更新完善，为助力广告主更加简单的管理OPPO广告账户及时对低效广告进行自查，OPPO广告官方推广平台上线了广告诊断功能提升OPPO广告的投放效果，减少OPPO广告投放的成本。

一、背景

OPPO广告营销平台3.0为满足客户需求，针对目前存在的代理及广告主无法自行开展问题排查等痛点，全新升级上线面向代理和广告主的广告诊断功能模块，帮助广告主快速定位低效广告，及时开展自查自纠，从而将极大地提高OPPO广告问题排查的时效性和准确性，优化广告投放质量与效果，提升OPPO广告主的投资回报率。

二、入口

三、功能介绍

1、过滤诊断

过滤诊断部分专注于评估OPPO广告投放流程中因定向、预算、用户体验和竞争力导致的曝光限制。其中，定向和用户体验部分还支持定位具体的过滤子项原因。

■定向：分析定向过滤占比，确定目标受众的精准度。

■预算：是否由于预算不足而难以支持OPPO广告的持续展示。

■用户体验：是否由于频率控制、素材样式和投放体验等原因被过滤。

■竞争力：是否由于自身竞争力较差而无法从竞争中胜出。

通过与本行业平均水平和同行业、外部行业、同客户的优质广告数据的对比，诊断揭示了OPPO广告主在市场中的表现和潜在的优化空间。

（1）核心指标定义

■定向过滤占比 = 该广告被定向过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数

■预算过滤占比 = 该广告被预算过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数

■用户体验过滤占比=该广告被用户体验过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数

■竞争力过滤占比=该OPPO广告由于竞争力不足被过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数

■其他占比：除定向、预算、用户体验和竞争力过滤之外，其余的过滤项占比

💯过滤诊断关键因素分析指标与评价结果对应表

（2）核心指标分析

（3）OPPO广告诊断优化思路

诊断分析

OPPO广告优化思路

👉🏻整体思路

OPPO广告诊断优化的思路分析主要包含三个核心维度：

自身分析、行业比较和广告对比，每个核心过滤指标占比（定向、预算、用户体验和竞争力）都可按照该思路诊断分析。

自身分析关注当前数据和历史对比；行业比较包括与本行业比较和与行业优质广告的对比，涵盖同行业、外部行业和同客户三个维度；广告对比则实现不同广告间的直接比较。这个框架通过多角度、多维度的分析，为OPPO广告主提供全面的优化思路和决策依据。

👉🏻具体诊断优化分析（以定向过滤为例）

观察各过滤指标占比在自身、行业和对比广告间的变化趋势，分析广告定向竞争力水平变化情况，锁定掉量原因。

自身分析

当前数据：查看当前过滤指标占比，排查哪些条件导致了高过滤占比，定位并分析其对OPPO广告曝光的影响。

历史对比：对比当前数据与历史数据（平台支持14天数据查询对比），定位过滤占比的变化点和原因。

行业比较

直接与本行业比较：对比当前OPPO广告与同行业平均水平的差异，分析在各项指标上的优劣势，找出潜在的改进空间和竞争优势。

与曝光次数较高的优质广告比较：选取行业内曝光次数较高的广告作为标杆，对比分析其成功因素，学习优秀策略以提升自身广告效果。平台为广告主提供了竞争对手对比分析的不同维度，包括同行业、外部行业和同客户。OPPO广告主可以在这三个维度中，将自身的广告与曝光次数高的优质广告进行对比。

■同行业维度

按照下列标准划分的同行业的优质广告：

SMB：行业二级分类，比如电商、视频直播等。

KA/直客：应用二级分类，比如社交通讯、实用工具等

■外部行业维度

除同行业之外的其他行业的优质广告

■同客户维度

同应用下投放的优质广告

广告对比

广告A和广告B的对比：选择两个特定广告进行直接对比，分析它们在各项指标上的差异，更具体地找出表现较差的OPPO广告的可能原因，为优化决策提供依据。

2、竞争氛围

竞争氛围部分关注广告在市场竞价环境中的表现，核心在于分析转化出价对广告竞争力的影响，以及与实际效果的匹配度。通过竞争力分析，诊断结果涵盖了eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标，综合评估了广告在竞争中的地位。行业竞争力比对进一步披露广告主的市场优劣势，指导广告主提升OPPO广告的竞价能力和转化效率。

（1）核心指标定义

■eCPM：提供广告和同行业粒度的eCPM数据，显示每千次曝光的广告收益，评估OPPO广告投放的经济效益和成本效益。

■点击率：提供广告和同行业粒度的点击率数据

■转化出价：展示广告和同行业粒度转化类型下的出价数据。如双出价的广告，则浅层和深层类型相同才认为是同一转化类型，出价取深层转化出价；ROI转化类型，取浅层转化出价。

■转化率：提供广告和同行业粒度的转化率数据

💯竞争氛围关键因素分析指标与评价结果对应表

（2）核心指标分析

OPPO广告转化出价

▶️展示当前的出价百分比值，评估广告的出价策略是否具有竞争力，确定是否需要调整出价以提高转化。

竞争力分析

▶️展示当前对比行业和竞争对手的eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标，评估广告的整体表现和用户响应情况。通过与同行业和竞争对手广告的竞争力指标比较，明晰OPPO广告主在市场中的竞争优劣势。

（3）OPPO广告诊断优化思路

诊断分析

竞争力与广告出价分析重点披露9个关键指标：

广告eCPM变化情况

广告点击率变化情况

广告转化出价变化情况

广告转化率变化情况

同行业对比情况

竞争对手对比情况（维度同过滤诊断）

■同行业优质广告情况

■其他行业优质广告情况

■同客户优质广告情况

OPPO广告优化思路

观察eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标较行业和竞争对手的变化趋势，分析广告竞争力水平变化情况，锁定掉量原因。

比较广告的eCPM与行业平均水平和竞争对手的水平。如果eCPM较低，可能意味着广告的竞争力不足，需要优化OPPO广告内容或投放策略。

查看eCPM是否有明显下降，若有则需下钻查看具体下降指标，若没有大概率为投放竞争环境挤压导致；

分析点击率与行业标准的差异。低CTR可能表明广告创意或目标受众不匹配，需要改进OPPO广告创意或定向策略。

评估转化率与行业标准和竞争对手的对比。低转化率可能表明落地页体验不佳或产品价值主张不清晰，需要改进OPPO广告落地页设计或明确产品优势。

四、FAQ

Q1：OPPO广告掉量&不起量？

自查方向：自查掉量前后是否有负向操作，若无负向操作建议排查定向、预算、出价、素材落地页等方向。

排查思路：

①定向过窄：

一般定向过滤超过10%，即可判定为定向过窄；定向过窄后，可能过滤掉大部分能竞得的量，从而导致OPPO广告掉量/起量困难。

精准度：检查定向是否过于狭窄，导致目标受众范围有限。

相关性：评估定向条件是否与广告内容和目标市场高度强关联。

错误排除：确认定向设置中没有错误，如错误的地理位置或不恰当的受众兴趣分类。

②预算限制：

一般预算过滤占比超过行业10%以上，即可判定为预算限制；预算受限后，可能过滤掉大部分能竞得的量，从而导致OPPO广告掉量/起量困难。

充足性：预算是否充足，以支持广告在期望的时间段内持续运行。

分配策略：预算是否合理分配到各个OPPO广告组或广告系列，避免某些广告因预算不足而提前下线。

③用户体验不佳：

一般用户体验过滤超过行业平均水平10%以上，即可判定为用户体验不佳；用户体验差可能导致广告展示机会减少，从而导致OPPO广告掉量/起量困难。

相似素材：检查相似素材下发频控是否过高，素材多样性是否不足。

推广产品多样性：评估标的物多样性是否足够，以满足不同用户需求。

素材质量：确认OPPO广告素材是否符合媒体审核标准，避免因质量问题被过滤。

④出价偏差：

一般转化出价低于行业10%以上，即可判定为转化出价偏差；转化出价偏差后，可能拉低OPPO广告竞争力水平，从而导致广告掉量/起量困难。

出价对比：出价是否具有市场竞争力，与同行业标准相比较。

⑤竞争力不足：

一般eCPM、点击率、转化率低于行业10%以上，即可判定为竞争力不足；竞争力水平不足导致OPPO广告在竞争氛围中处于劣势被大量截断，从而导致广告掉量/起量困难。

eCPM：OPPO广告的eCPM是否足够高，以在广告竞价中胜出。

点击率（CTR）：OPPO广告的创意和内容是否吸引用户点击，CTR较低建议优化广告素材。

转化率（CVR）：广告点击后是否能有效引导用户完成预期行为，CVR较低建议优化落地页设计或调整目标受众定向。

⑥场景去重：

排查是否已有相同场景且相同出价类型、相同素材（非商店场景）广告。如分发、搜索场景已有场景及出价类型相同，且出价高于新广告的老广告，则新广告会因算法去重而消耗较少。

Q2：eCPM和出价显示为0？

在竞争氛围分析中某些广告的eCPM或出价表现为0，表明OPPO广告并没有获得任何曝光。这种情况可能由于定向不当、预算不足、出价过低、竞争力不足等原因导致，建议进一步排查优化。