OPPO广告伪对话落地页功能说明（含企微加粉组件）

本文主要介绍了OPPO广告伪对话落地页的搭建流程，什么是伪对话呢？就是用户点击进落地页后，可以与事先准备好的选项进行对话，一问一答的形式，像是客服头像、对话配置、背景颜色这些都可以自定义，通过对话可以引导用户填写表单或者是添加客服微信，这种方式可以排除掉部分非目标用户，提升OPPO广告线索的转化率。

一、产品解读

1、产品简介：oppo广告萤火虫建站提供伪对话落地页，并支持在伪对话落地页中添加企微加粉组件。通过伪对话落地页这一新样式，降低用户侧填写信息的成本，可以帮助OPPO广告主提高线索收集的转化率。

2、核心优势：降低获客成本，提升OPPO广告线索转化率。

3、使用行业：中医理疗、金融

特别的企微侧暂未开放教育、政务行业使用获客助手能力。因此对应行业的客户也无法使用伪对话功能

4、OPPO广告链路形式差异

伪对话落地页：用户看到广告→打开落地页→通过伪对话形式完成表单填写→微信建联维护→达成转化（可同时收集用户手机号信息以及完成微信添加）

常规落地页：用户看到广告→打开落地页→打开常规表单依次完成表单填写→广告主收到线索→广告主线下回访→微信建联维护→达成转化

用户侧打开OPPO广告落地页后视角

添加企业微信	表单填写收集手机号码

二、OPPO广告创建指引

1、OPPO伪对话落地页创建（仅支持添加微信）

（1）伪对话表单创建

工具箱-->萤火虫建站-->线索创建-->新建表单-->常规表单-->添加单选字段-->选择排列方式-伪对话

●若表单的选项均为“伪对话选项”时，落地页中不会出现“表单提交按钮”

●适用于仅希望通过微信添加来收集线索的场景，不希望同时收集用户的手机号

（2）创建OPPO广告落地页

①新建落地页-选择伪对话落地页

②配置OPPO伪对话落地页的具体内容

整个页面包含两个组件

●伪对话：配置伪对话落地页中头图、客服头像、伪对话表单、对话配置、背景颜色、按钮等配置

○该场景下的落地页配置中不会出现“表单提交按钮”的文案配置

●添加企微：必选，若表单不含手机号、姓名收集时。必选添加企微组件，否则该落地页无法完成线索收集

③点击预览查看对话效果

2、OPPO伪对话落地页创建（同时支持添加微信和表单提交两种方式）

（1）OPPO伪对话表单创建

工具箱-->萤火虫建站-->线索创建-->新建表单-->常规表单-->添加单选字段-->选择排列方式-伪对话

●若表单的选项中除“伪对话选项”外，还有其他选项的字段。则落地页中会出现“表单提交按钮”

●必须包含姓名、手机号选项。

○即如果除伪对话选项外，还包含其他选项。必须包含姓名、手机号。因为如果不包含，这个表单提交的动作就是多余的，没有姓名和电话的线索收集没有意义。

（2）创建OPPO广告落地页

①新建落地页-选择伪对话落地页

②配置伪对话落地页的具体内容

整个OPPO广告落地页包含两个组件

●伪对话：配置伪对话落地页中头图、客服头像、伪对话表单、对话配置、背景颜色、按钮等配置

●添加企微：非必选，可以仅使用伪对话落地页收集线索，不使用添加企微组件。（若当前企业无企微等场景）。当通过伪对话收集姓名、电话时，可以不添加该组件。

③点击预览查看对话效果

三、OPPO广告投放指引

推广类型：网页推广

推广流量：按需

落地页类型：萤火虫建站

转化类型：线索提交

创意规格：按需

1、新建OPPO广告计划

新建广告计划-->网页推广-->设置预算-->保存并新建广告组

2、新建OPPO广告组

新建广告组-->按需选择流量场景-->必选萤火虫建站落地页（选择已创建的伪对话落地页）-->设置定向、出价等-->必选线索提交转化类型-->保存并新建广告创意

3、新建OPPO广告创意

新建广告创意-->按需选择素材与文案-->保存

四、线索管理

如何查看OPPO广告伪对话落地页收集的线索信息

1、工具箱-->数据辅助-->线索管理

2、选择表单线索，筛选对应的落地页名称或者id即可查看通过该落地页收集的线索

五、功能更新

1、伪对话组件支持智能用户筛选

价值：通过合理设置对话选项筛选出目标客户，提高OPPO广告获客后链路的转化率。

更新点：伪对话字段选项包支持针对单个选项设置“是否终止对话”。当用户选择终止对话的选项后，对话终止，本次落地页将不再收集该用户的信息或者添加企微。

配置路径：工具箱-萤火虫建站-线索创建-新建表单-添加表单字段-单选-伪对话-新建选项包

注意事项：

带有“终止对话”属性的选项必须要被添加结束语。终止对话后，直接向用户展示该选项的对应结束语，不出现添加企微按钮或者收集线索的表单。

选择排列方式为“单排”，“双排”，“自适应”时，将无法在“已有选项包”选择伪对话选项包。

六、Q&A

1、OPPO伪对话落地页的【表单】和【添加企微】组件之间的关系是什么？

表单是配置环节的必选项，添加企微是配置环节的可选项。

2、若一个OPPO广告伪对话落地页中同时包含【表单】和【添加企微】的组件，填写表单和添加企微的动作有先后顺序么？

没有。

用户仅填写表单或者仅添加企微，也可以同时完成两者。两次转化都会记为同一个转化，不会归因为两个转化。

伪对话表单创建过程中，如果只选择了“单选-伪对话”字段，OPPO广告落地页将不会向用户展示表单填写按钮，同时必须要添加【添加企微】作为线索获取的方式。如果除”单选-伪对话“还选择了其他常规表单字段，则落地页会向用户展示表单填写按钮，且【添加企微】不是必须组件。

3、仅添加企微的线索可以在线索管理中查看么？

不支持，由于添加企微环节企微侧并不会将用户的微信号等信息回传给到oppo，因此我们无法将该线索的详细信息展示给到广告主。因此oppo侧不展示该线索，广告主需要查看添加微信用户详细信息，需进入企微的获客助手管理中查看。

同理，如果用户仅添加企微，并且完成了问答对话的内容，没有填写手机号等信息，该条线索内容也不会进行上报。

4、伪对话表单对比常规表单有什么优化？

对话形式的信息收集可以降低用户的心理门槛，提高OPPO广告线索填写的转化。