OPPO广告涉及虚假误导的审核规范（二）

一、产品成分虚假

1.OPPO广告中不得涉及明显与客观事实不符的成分内容

化妆品宣传"纯天然、0添加、无副作用、无化学成分、零致敏”等;淀粉类食物宣传"0糖";酒类产品宣传"0酒精”

2.不得虚构产品成分进行宣传

OPPO广告推广的产品不得涉及成分和产品质检报告内容不一致(如产品并未涉及某种成分，却借此成分进行宣传)

二、虚假情景演绎

1.素材内容不得利用弱势群体形象

OPPO广告素材不得通过演绎其悲惨遭遇，夸大产品/服务必要性进行产品推广/宣传;常见形象如:残疾人(侏儒)、弱势群体(乞丐、重症患者)等

2.素材内容禁夸大悲情营销

OPPO广告素材中不得利用热点事件等负面影响，通过展示悲情故事的方式，博取用户同情，进行产品推广/宣传

3.OPPO广告的素材内容不得通过赌咒及其他违反常理的行为进行产品推广/宣传

如：如果卖假货死全家、送老婆给你等

4.OPPO广告投放时禁虚假演绎推广

如：通过送锦旗表达感谢、下跪、大哭大悲等虚假情景演绎进行产品推广/宣传

5.OPPO广告投放时禁虚假新闻推广

如：通过新闻报道、记者暗访、曝光行业内幕形式等虚假信息进行产品推广/宣传

三、伪科技

1.OPPO广告投放时如涉及科技表述需专利证明

如:涉及“富氢"、“富氧",“脱糖”，"纳米"、“石墨烯"、"量子"、“暗物质"等表述，必须提供相应的专利或证明文件

2.医疗行业不得使用“黑科技相关描述"

注:若素材将"纳米"作为计量单位使用，支持通过

四、价格虚假

1.OPPO广告中不得涉及"原价、原售价、成交价、特价、划线价"同时包含具体数字价格，需提供促销活动前七日内该价格交易的证明

2.OPPO广告投放时禁止使用"内部价""内购价""员工价"等词语进行宣传

3.OPPO广告中不得涉及无依据的价格描述，需管控“零利润、全网最低价、市场最低价”

五、其他有违客观事实的虚假内容

1.OPPO广告中不得涉及其他与客观事实明显不符合的内容

家居装修类推广，推广装修涉及文案内容宣称"使室内面积/空间扩大xx%、变大多少平方等”

2.OPPO广告严禁借助疫情进行营销宣传，发布含有涉及疫情的预防、治疗、治愈、偏方等广告内容

条例所指疫情包括但不限于目前较大范围内出现的重症急性呼吸综合征(SARS)、甲型H1N1流感及新型冠状病毒肺炎等

3.普通产品不得以药妆名义进行宣传

六、仿冒官方名义

1.OPPO广告中不得涉及仿冒官方名义或标志等做宣传以误导用户

不得使用地点(地点词包)跟新政策/大改革/政策放宽/条件放宽/免费领取补贴(补助)等虚假政策信息发布形式

如:北京入户新政策来袭、北京入户条件已放宽等

不得冒充公益、援助机构、学校名义推广产品，考试报名入口等

2.商家可以对配合某项官方政策，自身做出的规划和举措进行宣传

OPPO广告禁止对该政策进行直接报道或者联系自家产品进行利好宣传，如:国家颁布XXXX条例，xxx公司迎来发展的黄金期

本文章为大家总结了OPPO广告虚假误导的审核标准，包括：OPPO广告推广的产品成分虚假、OPPO广告素材内容虚假、伪科技以及OPPO广告投放时价格虚假这几个方面，为了确保广告主在投放广告时可以高效上线，一定要遵守审核规则；如果有广告主想了解更多关于OPPO广告投放等问题，可以联系北京巨宣网络，我们专业从事OPPO广告多行业投放，OPPO广告咨询电话：400-960-2809！