OPPO广告：sDPA广告，智能高效打造爆品逻辑

 SDPA广告全新上线OPPO广告营销平台，一站式解决“选品难-定向难-复制难"等商品广告投放难题，助力智能高效打造爆品。

什么是sDPA广告

SDPA(单个动态商品广告)是一种以数据驱动的动态商品广告。它基于结构化的商品信息、用户数据和转化数据，在算法模型的赋能之下，能够精准为某个优质商品找到相匹配的用户，有效提高点击率和转化率。

适用人群

对在投商品的预算成本控制比较严格，有快速获量、销售转化需求的广告主

适用场景

品牌上新：快速锁定目标人群，为新品上市预热

节点大促：在618、双11等节点中，为单品高效引流，提升转化

日常放量：满足平日对商品的转化需求

SDPA广告优势

SDPA广告，将OPPO广告逻辑由传统的「"广告"找人」升级为「"广告+商品"找人」，实现商品与用户的精准匹配，提升OPPO广告投放的效率和效果

精准拿捏高效起量

基于用户的历史行为数据，SDPA广告能自动识别用户需求与爱好，实现更加精准的广告投放

动态调整人群策略

SDPA广告还可以根据用户的行为数据，动态调整广告内容，从而提高广告的转化率

有效提升投放效率

单个商品的数据模型相对稳定，节约机器学习时间，能够更快触达目标用户

SDPA与DPA的区别

总体来讲，商品广告比起普通广告有明显的转化优势:而同为商品广告，SDPA和DPA的投放目的各有所侧重，请基于自身行业属性与需求进行选用。

SDPA广告案例展示

自上线以来，多个行业客户积极尝试接入SDPA广告其中有不少已取得了良好的广告效果。比如，某电商行业广告主通过SDPA广告进行拉新，单计划应用付费率相较于普通计划提升63%，

SDPA广告投放流程

OPPO广告投放准备

在开启投放之前，OPPO广告主需开通DPA商品广告和更新商品库DPA接入权限角色权限，请联系行业运营开通权限，并做好商品库接入(必选项)、用户行为数据对接(非必选项)等准备工作。

创建步骤

①新建OPPO广告计划：推广- 新建广告计划 - 保存并新建广告组

②新建OPPO广告组：广告类型选择“商品广告" - 选择商品库 - 选择商品 - 添加 / 勾选后批量添加 - 保存并新建广告创意

Tips：

a、推广流量：目前仅支持“自有流量"和“联盟流量

b、推广目标：支持应用推广、网页推广和快应用推广

c、流量场景：目前仅支持“信息流”、“原生”、“插屏”和“banner”

d、推广落地页：需要填写兜底链接，OPPO广告展示时，会优先使用商品库中的商品链接替换

e、延迟DeepLink链接：OPPO广告主需先申请权限，接入营销平台的延迟DP能力，创建时需填写兜底的延迟DP，广告展示时，会优先使用商品库中的商品链接替换

f、DeepLink链接：需要填写兜底DP链接，广告展示时，会优先使用商品库中的商品DP链接替换

g、单个OPPO广告组最多只能勾选一个商品库中的100个商品，每个商品会独立生成一个创意ID

③ 新建OPPO广告创意

a、直投模式

b、模板模式

Tips：

a、文案：目前仅支持同一个广告组下所有商品使用同一个文案建议插入动态词包，使用“商品词包"可以拉取商品库1、2、3级商品类目或是商品名称进行动态替换:此外，如果填充动态词包后，文案长度超出广告文案长度限制，将会影响部分广告位的展示效果，建议计算好整体长度后再填写文案

b、“直投模式"无需选择广告图:"模板模式"需要选择需要投放的模板

c、一个广告组下只能使用一个模板，如果在组内“新建广告创意或"修改"广告创意，则会替换原本的模板。

OPPO广告投放数据查看：

入口：推广 -  广告组 -  广告类型 - 商品广告

常见问题答疑

Q、在上传xml文件时，报错"imgUrl为空"时应该如何处理?

该报错说明某个(些)商品的img ur未填写，可以搜索文件里面的/product id和/img_ur!个数，确认是有几个商品存在img_url为空的情况，确认好之后看上传到商品库成功的商品个数有多少个，例如商品库中已经成功录入160个，按xml文件顺序解析，如果每个商品为8行那么错误就出现在1280行之后。

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