「OPPO广告助力端内端外齐焕新」超强氛围感助攻CNY营销

作为最具中国味的传统节日，春节早已成为广告主们不可错过的营销节点。对坐拥2.6亿用户的OPPO而言，让用户重拾年味，带来一段掌上过年的美好记忆也成为这个中国年的核心主题。

我们洞察到，在这个春节期间，用户对OS生态的内容消费、应用下载、信息获取需求将激增，OS平均活跃时长351分钟，较平日增长4%。此外，OS生态用户春节消费热情高涨，春节期间购物、影音、游戏、旅游、本地生活类广告CTR增长20%。对此，如何最大化捕捉用户注意力，如何以创新打法释放承接用户消费热情，成为平台和广告主们制胜CNY营销的关键。

2025年伊始，OPPO广告推广平台首次联动全场景OS资源，以「OS新春福利嘉年华」、「引爆蛇年新春氛围」、「端外一起过大年」三条新春主线营造新春氛围，以创新产品、工具和趣味玩法打造非凡的互动场、曝光场和经营阵地，为广告主提供具有浓浓新年味儿的CNY营销助攻。

全媒体CNY福利活动 新年互动从指尖开始

春节期间，浓浓年味下全民热情高涨。为引爆用户互动，OPPO广告上线全媒体CNY活动打造OS新春福利嘉年华，通过软件商店、浏览器、互动桌面、钱包等场景，激发OS用户新年兴趣，助力品牌抓取用户注意，渗透用户心智。

基于OS+独有数据赋能，OPPO广告将在软件商店上线「查看你的回忆百宝箱」活动。OS用户可回首一年的使用足迹，了解本年度App的使用时长、使用频次、以及最喜爱的App使用类别等，并赋予用户个性标签，生成使用报告。通过软件商店多资源位推流，客户可进行推荐位的定制化，从而有效引导安装+打开。

软件商店 | 砸金蛋贺新春 趣味玩法点燃用户热情

在软件商店创新打造游园会主题，以砸金蛋方式吸引用户参加，通过完成App任务的形式积攒金锤，以金锤兑换砸金蛋的机会，金蛋中蕴藏众多用户好礼和大额红包。累积积分的模式，可以充分调动用户参与热情，OPPO广告主通过品牌冠名、任务植入等方式，将大大强化新春期间用户心智。

浏览器作为用户上网的第一入口，天然聚集众多信息资讯。新春期间，浏览器倾力打造「金蛇迎新春」资讯阵地，为用户提供最方便、最全面、最有趣的内容信息聚合页，让用户无需浏览网页，即可将新春动态一网打尽。品牌可以定制功能模块及跳转落地页，通过内容库接入或定制化品牌元素在CNY期间抢占用户心智。

新春期间，用户进入互动桌面领取财神精灵，将财神精灵搬到手机桌面上。同时过年期间，财神精灵会弹出每日领元宝、新春祝福及奖励等活动，用户还可以通过桌面精灵进行表演、放烟花等活动，获得新年好彩头。品牌可通过导航栏皮肤定制、烟花曝光定制、财神元宝品牌曝光等形式实现强力曝光。

发挥钱包场景与福利场景的高契合度，OPPO钱包将打造新春天天寻宝箱活动，用户打开宝箱赢得奖池礼品。玩法简单，用户好上手，同时支持App进行任务玩法定制，导向App打开或App本身活动。

春节期间，OPPO广告全面焕新OS场景，同时借助AI升级全新玩法，引爆蛇年新春氛围。助力品牌建立随处可见的年味儿、充满科技感的新春味儿，以强有力的曝光势能助力品牌在CNY营销中实现突围。

新春之际，OS生态头部媒体/场景将打造新春定制化氛围，让用户看到的第一眼就是年！其中，浏览器将开放稀缺资源，强势吸睛抢占用户心智；全局搜索将开放兴趣搜索场域，巩固用户搜索兴趣；软件商店将采用超级主题层层递进，激发用户应用下载需求。

桌面级浅场景负一屏将开放新春特别版卡片位，联合品牌让年味外显在用户眼前。同时首次开放多卡片位品牌定制，OPPO广告主可通过品牌冠名、吉祥话定制、卡片联合定制等合作方式，将新春氛围感贯穿用户OS使用全场景，利用“说个吉祥话儿”、“一触直达活动阵地”等浅场景，让用户不错过每一条新年信息，用浓浓年味引爆CNY营销。

此外，互动桌面将上线定制版互动精灵，OPPO广告主根据自身IP形象定制精灵，用户进入互动桌面领取定制精灵，可与精灵互动并进入家园完成任务，在桌面上过个有趣年。广告主可通过桌面挂件／按钮或互动桌面浮标等唤端导流至广告主自身活动页面，提升用户触达与转化。

新春期间，OPPO广告将发挥小布助手的AI优势，重磅打造AI照相馆、AI贺卡、AI画福、红包雨/彩蛋等创新玩法。其中，小布新春照相馆以当下最流行的AI生成玩法，为用户提供与品牌合影留下珍贵AI纪念，通过精准营销助力OPPO品牌广告增添智能色彩，强化新春氛围；

AI贺卡以趣味拜年的方式让用户在拜年浪潮中脱颖而出，并通过品牌冠名、贺卡欢迎语植入等形式助力品牌抢占拜年心智；

AI画福通过全民画福字的玩法，联合品牌冠上吉祥寓意，并为OPPO广告主提供App banner、唤醒页、PUSH、互联网其他媒体导流等运营资源；

红包雨/彩蛋作为小布用户最喜爱的氛围玩儿法之一，红包利益点强化品牌记忆，为品牌引爆新春科技味儿。同时品牌可进行多种口令不同动效的自由化定制，促进品牌与用户互动起来。

当具有新春氛围感与仪式感的传统习俗，与极具先进性和创意性的AI科技相结合，OPPO通过品牌模板定制、品牌冠名权、活动运营资源位等多元化的合作模式，助力OPPO广告主在CNY营销中高效沟通用户，强化品牌认知。

端外一起过大年 让品牌年味溢出来

不止端内，OPPO广告还将充分发挥OS独有沟通通道与浅场景，让品牌的年味溢出来，以智能高效的端外经营手段，让新春活动被妥妥看见，帮助品牌以温情沟通抢占用户心智。

新春期间，OPUSH新春版开启新春信息OS全域高亮触达，通过系统能力加持，助力品牌时刻找到用户。一方面，OPUSH全场景点亮能力，解决品牌新春期间找不到用户的问题，另一方面，独家上线新春OPUSH能力组合资源包，以最具创新的沟通形式紧紧抓住用户注意力。

此外，通过春节定制智能短信，把年味融入和用户的1V1沟通中，提升品牌交互好感度。一方面，以私域用户经营阵地、终端级短信入口、富媒体内容形态等实现私域经营智能触达，另一方面，通过视频动效蒙版、菜单栏按钮、自定义气泡回复等专属玩法，让用户和短信玩起来。

此外，OPPO将春节活动搬到OS生态上，通过“系统日历新春版”等浅场景，让用户不错过每一条新年信息，助力品牌更好地影响用户心智。以系统日历新春版为例，其系统能力触达让品牌对用户的渗透更加无感与原生，将品牌元素融入OS层能力，有效营造品牌认同感。

在农历新年这一重要节点，用户开机时长高，互动潜力好，消费需求旺，要抓住这一波红利，品牌需要借助创意营销玩法和创新营销资源的加持。OPPO广告紧贴广告主和用户需求，在端内端外有效升级多场景互动玩法，以年味十足、科技感满满的产品帮助品牌主高效曝光，有效拉近与用户间的距离，助力品牌收获用户好感及促进后续转化。

未来，OPPO广告还将持续创新OS节点营销玩法，帮助品牌更好地实现高效曝光、优质互动，促进OPPO广告主做好全链路用户经营，助力品牌生意长效增长。

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