OPPO广告营销学堂—《卡片通发新广告能力》课程精华回放

一、OPPO广告平台卡片通发产品介绍

1、卡片通发合作价值

场景价值：手机入口黄金席位，实时智能新交互

用户价值：打通锁屏+负一屏，抢占亿级日活用户

营销价值：行业领先新玩法，助力企业经营增长

2、OPPO广告投放卡片通发产品形式

通过OS独有的卡片全场景分发能力，将内容和服务从App中“搬”出来，打通至锁屏、负一屏、日历等场景;在系统浅层流量阵地，为用户提供更好的个性化服务，助力OPPO广告主生意经营增长。

OPPO广告资源位样式

锁屏场景：锁屏一二划

负一屏场景：轮播推荐区和服务卡片推荐区

锁屏场景预估平均PV点击率20%；负一屏场景预估平均PV点击率2%+

产品能力

支持标准化广告能力，包括:定向、RTA、首唤、三方监测等

售卖方式

仅支持合约售卖，CPT/CPM

跳转能力

Deeplink、快应用、H5

卡片服务合作开发

OPPO广告主亦可与厂商合作开发接入第三方快应用卡片，构建内容和OPPO广告双链变现模式，在引入优质内容的同时进行广告变现。

二、分场景能力介绍

1、负一屏卡片

OPPO卡片广告投放能力简介

负一屏集服务分发、内容推荐等功能一体化的系统级服务分发平台，自带OS独有的流量优势，是卡片分发的主要阵地。OPPO广告主与负一屏团队合作引入开发的快应用卡片，仅需通过【负一屏卡片ID】，即可实现在负一屏推荐服务区进行OPPO广告投放。

快应用卡片合作开发

卡片外显用户高频使用的服务/内容，缩短使用链路，有效提升OPPO广告转化效果。

服务直达：卡片是一种新的服务形态，提供一种比App更细粒度的服务能力

交互丰富：以可交互的卡片形式直接将用户最关心的服务或内容展示给用户

千人千面：嵌入App和交互场景中，展示多样化内容呈现

智慧服务：满足用户需求，提供智慧化服务能力

2、锁屏卡片

OPPO卡片广告投放能力简介

锁屏通投广告位，是基于锁屏划图场景打造的高质量资源位。OPPO广告主需根据已有的负一屏卡片ID，提交高质量的图文信息，打造沉浸式的内容场景，让OPPO广告更深层次地触达用户。

OPPO卡片广告投放素材规范

因锁屏资源位全屏场景，OPPO广告主需提供【负一屏卡片ID+背景图+标题文案]

背景图片规范

尺寸：1080*2400pxI格式:png/jpg大小:2MB

数量：1，使用通投背景素材模版.psd进行设计

文字规范

主文案：4~8字；副文案：6~15字；数量：1

文案内容需与主题、主视觉具有相关性，且不与卡片内容重复;具备通用性，可以为卡片内固定栏目

兜底链接

H5&DP数量：1，点击文案和上划后进入的落地页，落地页内容需与文案主题具有相关性;建议是卡片内某个固定栏目，例如“搜索页”或”商城页”

卡片链接

负一屏上架卡片即可，数量：1，以上为通用内容标准，即一个卡片内容长期不变的情况下，投放一组固定的背景、文案内容;若OPPO广告投放周期结束或有新卡片内容上线，则需提供新素材

三、卡片通发合作流程

OPPO广告投放前准备

卡片开发：合作开发前沟通、卡片设计与审核、卡片开发

卡片上架：卡片测试上架、卡片体验放量、卡片正式上架

OPPO广告投放执行

卡片投放：投放信息确认、物料准备/审核、平台执行投放

商业化流程

商业平台销售运营：投放SOP

负一屏/服务生态团队

质量要求：卡片需通过产品审核验证，能正常上架卡片商店，且后期展示过程中，无加载缓慢、交互阻断、白卡等质量问题

体验要求：以CRT作为衡量体验的参考指标，在卡片测试投放阶段，其CTR需达到OPPO广告投放模块要求的最低值

卡片合作开发流程概览

流程概览

沟通阶段→设计阶段→开发阶段→测试阶段→发布阶段