OPPO广告营销助力影音社区行业客户打破增长边界

实现用户持续增长、提升ROI/LTV/留存率/活跃度等硬指标，依旧是内容型广告主的普遍需求；同时，四大行业广告主也有着差异化的痛点。

首先，当前视频行业的竞争进入中场阶段，长中短三类视频行业格局已经形成，用户数量增长逐步见顶，行业竞争转向以内容生产、运营体系、变现模式为基础的效率竞争；视频行业面临降本增效、内容竞争、多元营收三大经营压力，和ROI、LTV、高质曝光三大考核压力；视频企业需在经营和考核双重压力下寻求增量途径。

其次，直播行业历经7年发展已高度成熟、增速持续放缓；以最受关注的直播电商为例，截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底仅增长1.15%。当前在ROI为导向的考核压力下，秀场直播转型多元内容布局，通过社交、轻游戏、IP、元宇宙等布局长线付费；游戏直播则借赛事寻求增量提质。

最后是音频和社区行业。我国在线音频普及率远低于视频行业，在用户付费意识不断增强的背景下，预计2025年我国在线音乐订阅付费率为27%，达1019亿元；在线音频订阅率为32%，达703亿元。当前音频类企业因多重行业困境面临较大增长压力，诸如用户增长放缓、用户付费率不及预期、商业化推进艰难、内容获取成本持续上升、监管趋严、行业内部竞争加剧等；在此背景下，行业玩家着手从共建商业化生态、融入外显场景、深度内容合作等形式寻求增长突破口。与音频行业类似，网络社区类行业也面临用户增长和商业变现突破难题。

基于对四大行业的洞察分析，OPPO广告营销聚焦行业难点，为行业客户提供“拉存留转”的一站式解决方案。

2、OPPO广告平台提出释放内容优势，利用内容ip快速增量

针对影音社区行业面临的用户增量难题，OPPO广告营销为四大行业客户打造了一套以内容优势为基础增量解决方案。

视频化进展加速，多场景联动助力内容外显增量

（1）视频素材消耗占比持续提升：

①信息流视频消耗占比突破35%，同时支持横版/竖版视频

②联盟视频消耗占比达20%，主要集中在激励视频版位

头部客户A 拉活

视频广告素材占比30%+

成本率优于常规图文5—10%

头部客户B 拉新

视频广告素材占比25%+

LT优于常规图文10%+

直播广告新形态，助力游戏、体育赛事：

实现跨端实时浏览直播精彩瞬间，助力广告主内容外显，用户无感跳端，点赞下单全链路闭环

当前内容视频化是大趋势，OPPO广告营销平台内视频素材消耗占比持续提升，其中信息流视频消耗占比突破35%，联盟视频消耗占比达20%。在内容视频化趋势下，OPPO广告营销进一步优化视频类广告投放方式，助力广告主内容外显，实现跨端实时预览精彩瞬间、用户无感跳端、点赞下单全链路闭环，达到通过优质内容粘取用户的目的。比如，某头部客户通过视频广告素材外显投放实现30%+的拉新占比，成本率优于常规图文高出5-10%。

展示优选版强势放量，优选高质量用户解决增量难题

①在二价能力的加持下，商店展示优选能力投放占比逐渐增加，当前占比超过45%

②从效果上看，展示优选的eCPM比商店其他场景高15%

③当前影音社区行业占比均低于行业平均水平，还存在较大提升空间

另外，通过在应用商店推出展示优选板块，助力App破圈，优选高质量用户解决增量难题。当前，在二价能力的加持下，商店展示优选能力投放占比逐渐增加，当前占比超过45%；从效果上看，展示优选的eCPM比商店其他场景高15%。

召回增量，探索ROI增长新思路

A应用在面临拉新乏力的问题时，探索新的用户增长策略，在保障ROIA应用在面临拉新乏力的问题时，探索新的用户增长策略，在保障ROI

增长策略:

（1）用户分层运营，盘活"僵尸"用户

①载召回:卸载7天以上用户

②拉活:非月活用户

（2）差异化内容，“回忆杀"精准唤醒TA

通过RTA+DPA,千人千面展示感兴趣的内容

对于非活跃用户和已流失的用户，OPPO广告营销平台帮助客户通过分层运营和RTA+DPA投放千人千面的内容，来盘活“僵尸”用户、激活非活跃用户。此外，在重要节点通过商店能力赋能，诸如动态ICON、应用下标、定制通知栏等精细化营销工具，帮助客户引爆增量，提升幅度可达30%以上。

3、结合终端能力 全面提升ROI，留存率等考核指标

针对影音社区行业用户增长工作中的精细化考核指标，OPPO广告营销为客户提供三大抓手，助力考核达标。

算法能力提升转化效率，全面护航考核指标

首先，基于OPPO算法能力，通过建模更精准地触达用户，提升从ROI、LT到次留/7日留存，再到应用付费环节全流程的转化效率，充分发挥终端产品能力在各环节的优势。

RTA+DPA:精准挑量，素材个性化外显，千人千面

RTA为客户侧使用自身能力,实时选择用户并给予动态出价，能有效提升投放效率。

DPA广告为“动态广告”，可根据潜在用户的行为纪录个性化定制广告，有效提升转化率

其次，通过RTA+sDPA广告的精准投放，和千人前面的素材个性化外显，提升转化效率；比如给80/90用户推送《声生不息》，给年轻女性用户推送甜宠类频道，给高知人群匹配财经资讯等。具体来看，在RTA方面推动从平台定向到广告主定向、从固定出价到动态出价转变，在DPA方面通过分析潜在用户意图，推送个性化定制广告。通过RTA+sDPA的组合，把视频、音频、直播、热门话题等内容接入商品库，提升广告精准度及转化价值。

系统级资源联动，长期贡献用户留存、付费

此外，OPPO广告营销还为客户提供系统级的能力和场景联动。通过桌面组件，将视频剧集、直播预告、音频更新、热点资讯等送达用户；通过PUSH消息提醒等终端沟通渠道，提升用户留存及付费机会。

4、内容与用户精准链接，高效提升用户粘性

在拉新、留存、转化之后，针对如何长效经营用户、加强用户使用频次与时长、促进用户活跃等问题，OPPO广告营销给出三大系统化解决方案。

首先是“人找内容”。基于“搜索用户”推送个性化内容，促进用户活跃。基于用户搜索的内容&问题，精准适配推送内容，比如影视、综艺、明星、小说等；结合全搜榜单能力，让优质内容外显，促进对高价值用户的吸引和精准转化，比如定制热剧榜、热门音频榜、热搜榜等。

其次是“内容找人”，通过系统入口推动优质内容外显，拉动用户活跃。终端桌面泛在服务卡打造的服务分发阵地，让服务随着人和场景流转：比如，早上开车或通勤途中为用户匹配热门资讯、音频资讯，中午饭点为用户匹配热播综艺、追剧、追番，下班休憩时段推荐精彩直播等；通过负一屏卡片和桌面卡片等系统级工具，使端内内容外显，提升用户兴趣、满足用户需求、养用户习惯；对于新上线的内容，通过终端独有OPUSH实现对用户的强提醒，全方位即时触达用户。目前，OPUSH已经具备置顶展示、背景图、展开免折叠、通知标签等多样化的能力。

更为重要的是，针对有热门内容/IP宣发或引爆需求的客户，OPPO广告投放为其提供从开播前集中宣传预热，到开播预约、开播/上新提醒，再到实时引流和拉新的IP宣发解决方案，帮助客户把热门IP内容破壳，实现拉新促活目标。

携手芒果TV/OPPO广告营销平台率先突破 将爆款内容第一时间触达用户

在芒果TV综艺节目《乘风破浪的姐姐第三季》《披荆斩棘的哥哥第二季》和独播剧&综艺IP《尚食》《大侦探》《勇敢的翅膀》上映期间，芒果TV通过与OPPO广告投放的合作，通过IP宣发解决方案，为芒果TV带来12亿曝光、用户点击量提升7倍，并降低30%的转化成本。

内容价值是影音视频行业的核心竞争力，通过内容所实现的用户长效经营将成为行业未来增长的关键。OPPO广告投放开放终端场景，通过底层系统能力、数据能力及全链路产品能力，共同经营OS用户，为客户提供可持续增长的动能。

以上就是OPPO广告平台发布的针对视频/直播/音频/社区四大行业的营销洞察以及解决方案，如果您是做这四个行业的，并且想在OPPO广告平台进行投放广告，可以联系我们的在线客服！！来了解更多关于OPPO广告投放的开户及流程。