纵横菁英会 | OPPO广告探索游戏行业增长新机

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纵横菁英会 | OPPO广告探索游戏行业增长新机

发布时间：2025-06-23浏览次数：13

5月22日，OPPO广告携手某传媒，诚邀游戏行业客户在西藏林芝召开主题为【无限游戏藏地破局】的纵横菁英会活动。

此次活动邀请到了OPPO 互联网客户运营负责人何小燕、游戏行业销售负责人周虎强、网游&IAA游戏销售负责人黄子路，以及某传媒CEO、业务负责人、运营负责人等出席会议，与游戏行业客户聚焦于：如何通过数据及算法模型优化找到更多目标付费用户、如何优化转化路径以增强用户活跃与付费、如何利用OPPO的OS+场景资源进行用户全生命周期的快速触达三个核心方向进行深入探讨，旨在通过内容化创意、数据算法、链路优化的能力迭代提高游戏广告用户渗透和品牌影响力，共同推动用户增长与商业转化实现互利共赢的可持续发展。

会议伊始，OPPO互联网客户运营负责人何小燕对所有出席客户表示诚挚的欢迎和感谢。她指出：OPPO在继广告服务化、服务轻量化、OS+生态下的用户全生命周期分层运营的方向后，会继续优化迭代用户的全生命周期链路转化能力、三方数据合作共建能力以及全域媒体高效触达能力，以携手客户共同构建经营目标用户的长期留存、活跃与转化。同时：OPPO广告也将秉持着求新、求变的突破精神，持续不断向各行业客户提供量身定制的行业解决方案，优化游戏产品用户生命周期管理效能，为合作伙伴们解锁价值增长新机遇。

随后，某传媒CEO就游戏行业发展趋势进行了分享。他表示，随着市场逐渐步入存量竞争阶段，如何提升用户留存率与深度挖掘用户价值，已成为游戏广告运营的核心议题。面对这一系列挑战，某传媒已积极布局，持续加强数据驱动的精细化运营能力，依托OPPO广告平台强大的资源支持和技术能力，本未传媒在游戏产品的推广效率和精准触达方面已取得显著成效。未来，双方将继续深化合作，共同为游戏行业的创新发展注入持续动力，携手打造更具影响力的合作范式。

OPPO广告推广

1、大盘资讯分享

OPPO终端与游戏生态稳步发展，助力全球用户触达

2025年OPPO用户大盘持续稳步增长，为触达全球用户提供坚实基础。ColorOS作为超流畅、更AI化的智慧操作系统，已服务全球7亿+用户，满足其多样化需求。目前游戏市场已呈现新趋势，即付费用户持续增长，用户活跃时间趋向碎片化，该趋势推动游戏厂商在精细化运营和用户触达方面需要不断升级策略。

OPPO互联网网游&IAA游戏销售负责人黄子路提到，OPPO广告未来将继续深化在操作系统OS＋生态下的新方向，从传统的APP内广告扩展至整个OS环境，包括锁屏、负一屏和全局搜索等高频使用场景，通过系统级的深度整合，为用户提供无缝且个性化的体验，同时为广告主创造更多价值，构建起一个以用户为中心，贯穿APP到系统再到屏的全方位营销生态系统，推动数字营销向更智能、更高效的方向发展。

2、OPPO游戏行业解决方案

随着移动游戏市场竞争的加剧，不同品类游戏在用户获取、变现效率及商业链路打通等方面面临新的挑战。OPPO依托平台数据和技术优势，结合对行业趋势的深入洞察，OPPO互联网游戏行业销售负责人周虎强、网游&IAA游戏销售负责人黄子路分别就大网游、IAA游戏及小游戏三大主流品类分享了在OPPO广告投放痛点分析及针对性解决方案，为大网游、IAA游戏以及小游戏三大主流品类投放痛点量身打造针对性解决方案，助力广告主实现“降本增效”与“全域增长”的双重目标。

大网游篇：品类稳中有进，整包方案助力高质量用户获取

品类痛点

OPPO大网游规模整体稳中有升，其中SLG与卡牌品类强势崛起，用户质量提升的同时，获量成本也相应增加。广告主正面临着“获量空间受限”与“长线回收压力大” 痛点。

解决方案

① OPPO通过算法升级，在多个模型中引入长线LTV扰动机制，实现保本增效；

② 拓展非商店优质投放场景，结合算法优化提升回收效率；

③ 借助OPUSH与卸载召回功能，强化用户经营能力，推动整包合作模式流水持续增长。

IAA篇：品类加速发展，买量与变现双向赋能

品类痛点

IAA游戏在OPPO广告推广平台已进入“买变一体”时代，买量投入越大，变现收入越高。然而数据显示，98%的新增用户在7天后不再活跃，凸显出冷启动与用户留存的挑战。

解决方案

① OPPO广告推广后台推出多重冷启动工具，可以针对性解决初期获客难题；

② 在变现端，新预算机制与广告样式（如原生自渲染2.0摇一摇、15秒激励视频拉活跳端）显著提升eCPM与CVR；

③ 全新加权政策上线，进一步优化IAA游戏的投放效果与收益水平。

小游戏篇：用户生态快速崛起，商业链路全面打通

品类痛点

目前OPPO小游戏用户活跃度持续攀升，用户规模已超越APK游戏，带动投放需求快速增长，广告消耗年同比增长超500%，但整体规模仍较小。

解决方案

① OPPO平台正加速构建基础能力，打通OS小游戏“人、货、场”生态闭环，通过接入泛娱乐全场景流量、升级智能推荐算法，持续优化用户复访路径；

② 辅以月度激励与内购分成等扶持政策，OPPO正助力小游戏行业实现全域增长。

3、服务能力

《三国：冰河时代》全域增长实践

随着数字营销进入存量竞争时代，某传媒作为OPPO广告平台的重要合作伙伴，凭借在OPPO广告业务上的深厚经验，积极调整工作流程结构和服务模式以应对市场挑战。

在会议上，某传媒运营负责人以策略游戏《三国：冰河时代》为例，进行了重点介绍，该项目客户目标为覆盖泛SLG用户，打造品类头部产品。某传媒通过三维创新解锁《三国：冰河天下》全域增长引擎策略，利用搜索品专+关键词矩阵精准覆盖、三方联运模型，双端协同正循环以及功能组合创新oCPX长线LTV模型优化，筛选高价值用户，成功实现首日ROI较大盘水平提升38.33%，扶持期间日均消耗达到历史新高，较常规投放增长35.40%，为行业提供了可复制的增长范本。

【无限游戏藏地破局】"藏地"象征险峻的地理环境与未知的挑战，而"破局"则彰显了OPPO广告、游戏客户、某传媒三方主动突围的进取姿态——通过整合三方资源，以精准的流量运营、差异化的内容营销、创新的用户触达模式，打破传统渠道的固化思维，在存量市场中挖掘增量价值，开拓未被充分开发的细分领域，实现从"被动跟随"到"主动引领"的战略升级。未来，愿三方同心同行，在营销的蓝海中共驭风浪，开拓游戏行业发展全新疆域！

依托于精准的OPPO广告投放策略及持续优化的服务流程，为广告主提供更具定制化和高效率的OPPO广告营销解决方案，赋能游戏行业的稳健增长与价值提升。想要了解更多有关OPPO广告营销相关内容，欢迎联系巨宣网络，我们的客服会为您提供专业的建议，咨询电话：4009602809！

原文链接：https://www.oppo-ad.com/g/1079.html

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