今年618，国补政策持续释放万亿消费潜力电商行业迎来阶段性的增长风口。与此同时各平台竞争加剧，博弈重点从「流量争夺」转向「心智争夺」。

认知触达效率低

平台流量内卷推高用户认知阈值，App内海量优质商品，也难逃"巷子深”的困境，难以有效触达目标用户

决策转化承接难

理性消费与平台同质化叠加下，比价成为用户消费本能，决策路径转向「跨平台+多场景跳转」模式，链路流失加剧

长期价值沉淀难

电商大促周期常态化，用户对促销信息敏感度显著下降。OPPO广告传统的营销模式，难以构建可持续的用费习惯

为此，OPPO广告以OS+创新玩法构建「时在渗透-实在转化-再在留存」立体心智组合拳，助力电商广告主618业绩与心智资双提升。

一、「时在」渗透

系统入口品牌强渗透高频夯实信任心智

1. 在用户认知固化与平台竞争加剧之下，如何快速建立品牌信任心智?

用户信任一般建立在「熟脸效应」之上，将品牌元素自然融入OS系统原生界面，化「被动等待发现」为「主动渗透日常」，高频次强化认知。

2. 海量用户对OS原生场景依赖强，养成日常访问习惯

OPPO广告OS原生场景用户数量

3. 节点OS+系统全时刻渗透品牌存在感拉满

品牌元素（大促主视觉、IP形象等）深度植入系统级入口（锁屏、负一屏、全局搜索等），每个高频场景都是品牌「破冰」触点，营造「OS生态即大促会场」的沉浸式购物氛围。

「时在」曝光：将品牌元素搬到OS桌面，打造OPPO广告新的增量入口

1）锁屏按钮

打造全新锁屏联动入口时时可见可点

OPPO广告锁屏按钮样式

2）桌面翻卡

互动与锁屏联动游戏，翻卡可与优惠券结合

OPPO OS桌面翻卡广告样式

「时在」氛围：让品牌元素在BIGDAY里动起来打造全新的大促体验

1）全搜BIGDAY+

全搜焕新改版，搜索场景高优先显示电商端内内容，从心动到转化

2）负一屏+小布建议

负一屏卡片+桌面卡全新升级，让品牌打破增长边界

3）系统BIGDAY+

系统高活浅场景提醒用户关注电商大促节点

二、「实在」转化

日常路径前置拦截，激活即时决策心智

1. 当下用户消费决策碎片化，如何能高效激发即时转化?

大促信息前置化，抢占用户日常必经路径，在决策临界点提前埋伏，将「理性比价」转化为「即时冲动」。

2. OS+全域构建多元消费场景，优惠从屏到App直链需求

把电商内的优质商品、实惠福利、惊喜活动等外显到OS分会场，减少用户跳转流失，让用户把「想想再说」变成「现在就买」。

①「实在」好物：商品与OPPO广告浅场景结合，进行端外种草，端内下单

商品与OPPO广告浅场景结合

②「实在」折扣：优惠券让用户端外直接看到，趣味引导领取下单

1）更直接

浅场景直接分发优惠券，激发商品购买

2）更互动

红包雨优惠券玩法，满屏皆是福利

3）更好玩

优惠券与更多有趣场景结合，提升好感度

三、「再在」留存

系统能力智能唤醒，构建持续复购心智

1. 当大促周期常态化且理性消费成主流时，如何破解「一次性消费」困局，让用户持续复购?

结合OPPO广告推广平台的AI能力、OPUSH能力等，与用户智能沟通，用持续价值打造复购的转化链路，让用户从「逛一次」到「天天逛」。

2. 「交互随心+推送随需」锁客用户逛了还想逛

①「再在」交互：系统成为「贴心导购顾问」，用户动动嘴、动动手就能快速跳转加购

②「再在」推送：运用OPUSH新样式与能力，紧扣用户意图、行为、时机推送兴趣商品，以长线沟通陪伴用户持续消费

OPPO—OPUSH广告新样式

618从「短期流量冲刺」演变成为「心智资产沉淀」，OPPO广告给出的这套立体组合拳不仅在于赢取一次大促业绩，更致力于将品牌App打造为用户手机里「每日想起、随时选择、长期依赖」的购物好搭子。

本文章为大家分享的是OPPO广告OS系统的新玩法，临近618节点消费者热情高涨，OPPO广告官方平台关注到电商行业广告主的痛点，创新OS系统的新玩法助力电商广告主抓住节点流量，实现品牌生意新增长。