OPPO广告OS助力 | 某IAA小游戏：主动承接流量，撬动联盟消耗倍增

暑期流量贵、窗口短，不少OPPO广告主急于拿到新增量，选择启动新渠道摸索。放量诉求与渠道试错叠加，往往预算消耗大半，增量却不及预期。

问题在于，大家都盯着“如何抢得到流量”，却忽略了 “怎么接得住流量”。与其等待节点窗口期红利，不妨换个思路，主动夯实流量承接的关键环节，让增长更有确定性。

正是沿着这一思路，OPPO广告从经营、投放、产品层面搭建承接体系，助力某款IAA小游戏高效增长，也为同类小游戏提供可复用的投放参考。

一、从“抢得到”到“接得住”——三大层面承接流量

作为一款泛休闲 IAA 广告变现小游戏，收益取决于用户时长与留存，对流量承接能力要求较高。我们分析发现：该小游戏OPPO广告投放结构比较单一，高度依赖信息流渠道，行业内卷持续抬高获客成本；而联盟流量体量可观，但质量波动大，投放稳定性偏弱。

如想突破现状，需要拓展增量渠道，同时给测试留足缓冲。为此，我们与OPPO广告主对齐方向，依托平台精品小游戏扶持政策，在保障各层流量稳定承接的前提下，挖掘联盟增量价值。

OPPO广告投放端能否放开承接流量，很大程度上取决于经营端有没有给出足够的承接条件。如果考核约束偏紧，面对联盟泛流量渠道，抬价抢量与链路调优均难以推进。

行业常规操作中，平台政策多被视为投放后的收益补充，未纳入承接能力建设的经营规划。

1）承接思路 

2、投放层承接：错峰打磨，让流量接得住

经营端给出空间之后，OPPO广告投放端要做的是让不同来源的流量，在合适的场景、合适的时机被有效承接。小游戏用户流转快，增长窗口高度集中于暑期，时效性极强。正因如此，行业普遍暑期扎堆进场，模型校准与规模放量挤在同一窗口，测试不充分不敢放量，放量过猛又容易成本失控。

 1）承接思路 

我们的做法是错峰布局：淡季打磨承接能力，旺季开启集中放量。渠道上，前期以OPPO信息流广告为主，它的质量相对稳定，适合快速验证素材方向、沉淀投放模型；但信息流规模有限，后续要转到联盟承接放量。

①前置探索期（1-3月）摸底验场景

信息流场景集中测试，沉淀基准模型；联盟场景小预算试投，参考政策首日倍率逻辑出价，定向「联盟快游戏行业」人群，优先跑量，评估场景适配性；

②流量提纯期（4月）提量稳首日

场景重心逐步转向联盟，聚焦前期跑通的优质版位，同时收窄定向、锁定高时长核心人群，提纯流量质量；筛选优质版位计划，辅以高时长人群包，兼顾量级与首日 ROI；

③规模放量期（5-6月）主力探增量

联盟场景预算按最大日耗预留，精简计划规模，集中主力计划承接流量，配合 OS 能力与专项政策释放大盘增量。

2）落地成果