OPPO快应用广告增长指南：冷启破局·提量维稳

一、OPPO快应用广告推广案例分享

客户产品：短剧；推广形式：站内hap

冷启期：03.18-03.25，多版位测试投放，快速进行素材迭代，辅助模型进行冷启动学习

起量期：03.26-03.28，筛选表现优质的创意素材，遂步聚焦核心转化版位，优化核心数据指标

波动期：03.29-0403，严格控制投放成本，稳定核心数据指标，复制已跑量的优质计划，防止数据衰退

二、OPPO快应用广告投放冷启破局

1、OPPO快应用广告投放冷启期核心数据&判断标准

冷启期核心是稳数据，对核心数据指标进行关注，不盲目操作：数据达标后再阶梯加预算，避免流量前盘，为后续放量打基础

2、OPPO广告推广账户搭建测试

横版大图为绝对主力，冷启期优先测试、重点投放

衍生视频为辅助版位，可补充流量，分散风险

竖版大图/视频低效、冷启期可暂停，聚售高转化版位

账户搭建：采用多规格（大图、视频、竖图等）测试模式，按版位类型分天梯度上新

计划搭建：2个计划+3个组+5个创意

出价策略：先高于考核10%拿量，再根据质量分灵活调整

素材测试：强相关性素材+差异化+功能类素材（至少同步测试两种-同批户分账户测试）

赋能：补回传帮助获量

3、冷启期常见问题&优化方案

问题1：0消耗/低消耗（冷启卡死）

优化方案：①换高点击率素材②放宽定向（先不做人群包）③）出价上浮10%

问题2：冷启成本超标（跑飞）

优化方案：①单次降价不超5%②控预算（日预算砍半）③关停低效创意④缩小定向范围

问题3：冷启期创意衰退

优化万案：①老素材微改裂变（换元素/标题）②复制跑量创意③补充新素材

问题4：冷启期频繁掉量

优化方案：①不频繁改计划②补充新创意③小幅加预算激活④排查版位

4、素材重要性

要点一：素材即定向

在系统算法不断完善，客户投放硬性需求日渐明确的当下，“素材”的选择，在一定程度上即是：投放人群的选择。

素材的选择，不是说：你觉得怎么样的素材适合这个客户；而是：这个客户想要的人群，他们对什么样的素材感兴趣，愿意点击。

要点二：素材优化方向

素材的分类选择：美女类、剧情类、功能类、悬类等等。

素材的组合使用：后台跑量素材、跑量裂变素材、测新素材。

素材的裂变储备：文字、颜色、背景、风格等裂变。

要点三：素材培养的注意点

确定目标受众，选择对应素材类型；如功能类：则主投各种性能类素材，核心卖点：免费、操作便捷等；内容类产品：猎奇心理、美女吸引注意、剧情引人关注等等。

素材的搭建使用：一般分为三个梯度进行：历史跑量素材；后台/竞品跑量素材；测新素材三种素材组合使用，避免单一使用。

素材的培养指标：同批次新计划中，更容易获取曝光数量的素材；同批次素材中，前端转化&后端质量较高的素材。

5、素材的分类

6、素材的过审

猎奇类素材过审率较低，可在素材上增加短剧logo或短剧标识提升整体过审率

三、长效维稳

（一）优化策略

1、优化期需重点聚焦跑量创意的培养与送代，针对不同表现的创意实施分层优化

①优质创意：消耗高，成本低

阶梯提价5%-15%，预算倾斜（消耗*2）

同系列素材裂变，延长生命周期

②风险创意：消耗高，成本高

延长2-3个时段观察成本是否有下降趋势

沟通客户补回收辅助降低成本

降低出价/预算

③潜力创意：消耗低，成本低

沟通客户补回传辅助获量

测试新场景/时段投放

提价拿量观察后端

④低效创意：消耗低，成本高

暂停投放

2、放量期需聚焦核心指标的精细优运营，通过动态调整出价、创意与回传机制，实现流量规模与转化率的平衡

①CTR正常、CVR正常、CPC偏高

特征：素材吸引力和转化健康，但流量竞争激烈或出价过高

优化：沟通客户逐步降价，在维持转化量的前提下压缩成本

②CTR偏低、CVR正常、CPC正常

特征：转化健康，素材吸引力不足，导致点击率偏低，无法获得足够曝光

优化：优化素材/文案，提升CTR;替换低效素材

③CTR正常、CVR正常、CPC偏低

特征：素材、转化、成本均处于健康高效状态，是优质跑量信号

优化：保持出价稳定，逐步增加预算，放大优质流量规模

④CTR正常、CVR偏低/偏高、CPC正常

特征：就材吸引力和点击成本健康，转化存在异常，导致CVR波动

优化：沟通客户调整，修正异常转化数据

3、衰退期需聚焦存量创意的分层盘活，针对不同表现的创意实施“榨干－送代－止损”阶梯式动作

（二）素材的提量

横版大图素材开启衍生视频能有效提升量级，数据层面相比大图略差，注意客户后端质量分

（三）素材的裂变

1、账户层面采用：

大图&视频创意结合组合投放策略，观察数据拿量情况，择优选用对应创意做纵向裂变投放。

2、素材纵向裂变：

视频创意可以更换背景音乐、动态展现的方式、文字颜色等；横版大图可以更换背景，排版样式、主体颜色微调等。

（四）案例分享

1、放量期：03.26-03.28

此阶段消耗快速增长,重点关注：

紧盯客户后端情况，预算倾斜(消耗*2)

监控分时数据指标，稳定分时成本

高峰期适度提价，放大流量规模

2、优化期：03.30-04.02

跑量素材受时段流量波动影响，出现超成本、获量下降及ctr持续下滑，重点优化方向：

沟通客户补回传，稳定整体计费比

跑量创意原计划复制+同类型素材垂直裂变

观察账户趋势，高峰期提价，恢复拿量能量

OPPO 快应用短剧投放遵循冷启测试→放量起量→维稳抗衰全周期运营逻辑，以版位择优、分层素材运营、动态调价为核心抓手。冷启严守数据标准排查投放隐患，依靠多元化素材测试快速培育优质创意；起量集中资源放大爆款素材优势；波动与衰退阶段通过素材裂变、精细化调价、补充回传稳住成本与转化。整套落地打法可复用至同类短剧产品投放，依托标准化优化思路持续挖掘流量潜力，实现投放规模与投产效益稳步提升。如果有想要在OPPO广告开户或者想要在OPPO广告推广的广告主欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！