一、行业现状-oppo广告

市场规模-宏观数据
1、二三线城市网民对本地生活服务消费意愿更高，且一线城市 网民到店消费意愿高于到家业务；而新一线城市、二三线城 市、四五线城市网民对到家业务消费意愿都高于到店业务
2、数据显示，2022年中国互联网社区服务规模达2782亿元。随着 互联网社区服务的不断发展，其提供的便利性和优质的用户体验 已经逐渐成为消费者选择生活服务的重要因素

生活行业投放规模-OPPO广告

1、子行业分类：房产、美食外卖、汽车、招聘、生活服务，其中生活服务行业用户体量最高，占比达64%
2、生活行业同比增长3%，春节后行业体量逐渐回升

生活行业投放规模-OPPO广告

生活行业用户画像

1、生活行业男性用户占比63%，35-49岁用户占30.53%，一二三线用户分布较平均，下沉市场空间较大
2、中低端机型占比较高，A系列与RENO系列占比55%

生活行业核心关注指标

1、行业内寡头局势明显，增长空间有限，同时客户更看重深度转化及roi情况:
2、除正常拉新外，客户对于拉活需求日益增长，针对老客的唤醒及付费转化，已成为新的增长方向,

二、oppo投放广告策略

流量矩阵 软件及互服生态  媒体阵地繁荣，多场景联动覆盖

App-效果投放｜平台功能地图

1.拉新：主投商店资源，以展示优选为主获量场景，多种oCPX模型组合投放；富媒体+Banner素材赋能，实现量级效果稳定增长
2.拉活：依托RTA/平台定向/DMP/有数，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放，充分利用平台创意能力，进行素材多样化测试

oppo广告提效-定向

OPPO有数是OPPO广告基于OS数据、营销数据、用户数据等，通过端内、端外数据共建打造的智能化oppo营销决策与度量的数据平台，面向全行业客户提供用户洞察与理解、营销资产管理、投放决策等产品和服务

确定性触达

OPUSH与智能短信：识别用户关键行为，激发用户转化与复购

App-商店权益加持，辅助oppo营销效果最大化

冲量期可申请商店权益辅助增量，通过提升CTR、CVR，以提升整体获量竞争力；动态icon、应用下标、高亮一句话，现已接入竞价投放能力

三、oppo广告投放案例

Nobid+阈值效果量级双管齐下

1.投放背景：oppo广告主有增量需求，但考核成本内无提价空间，增量遇到瓶颈投放策略

2.探索期：前期模型探索小预算测试积累转化（10个转化成本以上预算），阈值高于常规出价20%，小幅提升预算，成本不稳定，超出20%左右

3.放量期：消耗逐步提升，成本趋于稳定 

4.稳定期：消耗基本稳定，成本小幅下降

oCPX错位回传为核心，多种出价方式组合

客户考核后端，同时对前端成本有一定限制，希望前后端一起抓，如何优化？

以上就是关于oppo广告的行业现状投放策略与投放案例等的分享，希望对您有所帮助，详情可咨询巨宣网络。有想了解开户所需要的资质以及开户流程可资讯电话4009602809，期待与您的合作，感谢您的阅读！