教育行业投放OPPO广告营销策略方案
本文主要介绍了教育行业投放OPPO广告的营销策略，随着越来越多的广告主投放OPPO广告，其竞争会越激烈。在投放的过程中，要善于使用平台的工具，比如增量工具Nobid、智控增效；人群定向工具DMP人群包、OPPO有数和RTA。另外OPPO广告投放版位多，像是OPPO浏览器信息流广告、OPPO应用商店广告、OPPO PUSh广告都可以选择。该篇文章主要从增量、求质和转化三个方面进行介绍，大家一起看看吧！
| 教育行业投放OPPO广告解决方案总览 | |||
| 核心需求 | 提升OPPO广告投放量 | 精准定位目标受众 | 提升链路转化效率 |
| 策略打法 | 全域场景覆 提升触达面 | 人群深耕，教育定制化标签瞄准核心受众 | 终端OS能力加持，多次触达意向人群，提升转化 |
| 产品功能 | Nobid、智控增效 | oCPX+RTA、DMP人群包 OPPO有数 | OPUSH、智能短信 |
| 投放目标 | 增量 | 求质 | 转化 |
1、提量：最优起量工具-Nobid、智控增效，带来增长新方式
智控增效：提升优质计划ecpm竞争力
利用媒体策略算法，针对OPPO广告账户自身优质跑量计划，提升eCPM竞得率，实现量级增长
Nobid：解决起量难题
支持场景：展示优选、全流量、首页banner、信息流、联盟
支持oCPX：激活、注册、付费、次留（设置阈值）
2、求质
（1）人群深耕，圈定目标人群，提升OPPO广告投放精准度
| 目标用户特征 | 性别 | 年龄 | 地域 |
| 基础定向进行初筛，过滤非目标人群 | |||
DMP人群 + OPPO有数 | 兴趣定向 | 年级标签 | 行为习惯 |
| 经济收入 | 用户属性 | 付费偏好 | |
| 运用OPPO有数平台洞察转化人群画像，DMP功能人群包圈定高潜目标人群 | |||
OPPO广告投放案例：
某教育头部客户通过用户画像洞察，生成定制化人群包定投，投放精准度大幅提升
◆6-12岁人群
◆低龄学生家长
◆竞争APP活跃
◆25-35岁女性
◆已婚电商付费人群
ROI提升8~10%
（2）结合对广告主对用户理解，动态调整出价，精准获取目标用户
| 请求级别实时出价 | 兴趣内容吸引 | 结合双方优势能力预估流量价值 |
| RTA实时出价 | RTA+兴趣标签下发 | 竞价eCPM=预估系数 X 系数 X CPA出价 |
针对请求价值实时调整出价系数提升目标用户竞得率
| 从目标人群感兴趣的内容入手，定向推送兴趣标签内容
基于已有成功合作案例，结合OPPO侧洞察+用户兴趣标签内容，定向推送用户感兴趣的内容，提升OPPO广告推广转化效率 | OPPO预估点击率：OPPO掌握媒体端全量数据对浅层行为理解更强 广告主调整出价：广告主对到端用户的后端转化行为意图理解更强 |
3、转化：通过OS终端能力，定向触达未付费/高潜用户，推动用户产生付费/复购行为，提高OPPO广告转化
| 商业模式 | 广告收入 广告推广流量变现 | 会员付费 用户购买会员商业变现 |
| 转化策略 | 全域覆盖触达用 提升用户使用时长&DAU | 原生场景与内容结合 刺激非会员用户高效转化 |
| 内容策略 | 兴趣引导型素材： 互动游戏 兴趣课程 育儿知识 | 优惠权益素材： 续费提醒 课程更新 |
| 场景策略 | 强互动+强曝光形式
| 强提醒+强触达场景
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