扫描类产品用户活跃提升显著，商业查询类产品日活趋于平稳

2024年，由于扫描等赛道的增长，【办公软件】行业日活同比2023整体提升3%

其中【扫描】类日活提升约30%，【商业查询】类日活相对平稳

oppo广告投放趋势图

用户需求保持增长态势，关键词主动搜索量稳步增长

2024年五一期间，【扫描】类，用户主动搜索相关关键词，同比2023年提升23%

2024年招聘季期间，【商业查询】类，用户主动搜索相关关键词，同比2023年招聘季提升5%

【扫描】相关关键词搜索量

oppo广告投放关键词搜索量

【商业查询】相关关键词搜索量

oppo广告投放关键词搜索量

行业在投应用数增长迅速，同质化问题凸显，赛道竞争激烈

2024年1-4月，办公软件在投应用137个，同比去年77个增长78%

其中主要增长为扫描赛道，在投应用数增长77%，整体获量规模增长156%，同质化问题也逐渐凸显

基于2024年招聘季的需求增长，商业查询类也有小幅提升10%

oppo广告投放 - 行业在投数据

行业痛点总结

产品同质化程度高，赛道竞争激烈

用户受众较窄，使用频率低导致盈利能力较弱

细分赛道痛点

效率办公类

投放精准度弱，搜索场景展示难，获量少

办公用户有需才用，用完即走，导致使用粘性低、活跃度低，深转化难

由于办公产品功能的局限性，使用场景单一，对用户而言付费不是刚需，无法形成C端用户的持久付费力

商业查询类

商业查询一超多强，行业格局稳定、产品少、预算少、难放量

平台变现难，工具型产品的弱项就是使用频率少，盈利能力差

办公行业解决方案总览

行业痛点

产品同质化程度高赛道竞争激烈

用户受众较窄，使用频率低盈利能力较弱

解决思路

打造品牌力

精准获取高留存、高付费意向用户

oppo广告投放策略

借助终端生态场景打造品牌力，提升用户粘性

搜索场景CPT采买，提升品牌曝光度&知名度

借助DMP、OPPO有数平台实现精准人群定向

提升用户新增量级同时兼顾留存、付费指标

结合自身优势，利用OS生态场景打造品牌力提升用户粘

效率办公类

营销动作人群：低付费/未付费人群低门槛会员吸引端外运营-续费引导

适用场景

负一屏：服务卡片

OPUSH：大图置顶

AI小布助手：内容&Banner

短信：网络消息

商业查询类

触发条件

已查询未付费

XX时间停止活跃

适用场景

负一屏：服务卡片

OPUSH：大图置顶

短信：网络消息

营销动作

向指定imei/手机号发起端外运营

利用OPUSH/短信/负一屏服务卡片外显，精准触达用户需求点

推动后续付费行为

聚焦深度考核指标，直达精准用户

以上关于办公行业投放oppo广告相关营销策略就介绍到这里了，oppo广告凭借庞大的用户群体以及人群精准定向DMP功能，可以使广告投放投放更加精准，减少无效投放。提升roi，oppo广告投放场景多样化（oppo信息流广告、oppo开屏广告、oppo应用商店广告、以及oppo搜索广告等等），想要了解oppo广告开户以及投放相关可以联系【巨宣网络】，一家专业互联网广告公司。我们有专业运营团队为您服务，oppo广告开户咨询电话：4009602809！