当前，整个互联网行业正处于这一关键时刻，告别了曾经流量至上的年代，行业焦点正逐渐从单纯追求用户规模扩张，转向经营层面的全方位提升。随着用户规模逐渐接近天花板，传统的单一增长思维显然已经不能满足需求，整个行业迎来一场深刻的思维变革。创新、差异化以及对市场趋势深度的洞察，正在协助企业在这个时刻找到新的机遇。

在市场的关键拐点到来之际，OPPO广告联手清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心共同推出2023广告年度案例专刊《长风破浪云帆来》，从这份专刊中，我们发现随着移动终端技术的不断迭代，整个互联网市场面临着挑战与变化/在专刊中，我们发现游戏行业展示出典型的互联网市场变化特征。多年来的流量红利推动了游戏行业的迅猛增长，然而，当前整个游戏行业正经历用户市场的饱和。这使得OPPO广告主的经营思维发生了重大的转变，游戏厂商关注的焦点从用户增长转变为用户留存，通过高质量内容和多元化投放增强用户付费意愿。在消费决策方面，游戏品牌必须在适当的时机缩短购买链路，这是低增长时代下的降本增效破解之道。

休闲类游戏：“首发+联运”强曝光，解决获量难题提升转化效率

在游戏行业的发展中，一直以来面临的核心问题是获量难和提升付费难的双重挑战。获量难意味着游戏在市场上获得关注和用户的难度较大，竞争激烈，需要通过巧妙的推广和引人注目的特色来脱颖而出。而提升付费难则暗示着虽然吸引了用户，但将其转化为付费用户的难度同样不小，这需要游戏在用户体验、内容质量和品牌形象等方面持续努力，使用户产生愿意花费的价值感。

游戏行业积极探索解决之道。不仅需要在产品研发阶段注入创新元素，提供引人入胜的游戏体验，还要借助强大的品牌营销策略，通过各类活动和合作，打破传统的获量和付费瓶颈。比如像休闲类游戏这样的游戏，37手游希望这款游戏可以在市场上破圈，形成标杆级的游戏产品。在这个需求下，企业的营销策略应该尽可能向提升新游认知和找到价值用户靠拢。

买量与联运配合+媒体联调+算法能力+品质产品是此次新游首发成功的关键。在明确37手游对前期极速放量的要求后，给出了全链路的OPPO广告营销策略。为休闲类OPPO游戏广告制定了从核心用户到兴趣用户、再到泛用户的用户分层触达策略。同时，聚焦于买量效果的优化，以抓取付费用户为首要目标，并通过优化模块算法实现降本增效。

在游戏行业案例中，我们看到了由增转存背景下，一系列基于OPPO广告推广平台终端生态的优秀行业营销实践。围绕用户增长与促活，OS生态场景挖掘，长效经营等核心命题，结合不同行业的特性与诉求，这些领先企业与OPPO广告携手展开了深度探索。优秀案例背后是创新的增长思路与经营思考，这将为更多企业的持续增长带来新的想象空间。