2025年8月21日，由OPPO广告举办的“欢聚乐游·疆域新生”主题沙龙活动圆满落幕。本次会议汇聚了游戏领域的核心力量，聚焦用户增长与价值深挖的关键路径，围绕数据共建、场景联动、算法优化与生态运营四大核心举措，系统探讨如何精准触达高价值用户群体、深度激活存量用户价值。旨在以OPPO开放生态为依托，深度融合服务商专业能力，通过三方高效协同，共同探索游戏业务增长新路径。

会议伊始，OPPO互联网行业销售负责人对出席活动的所有嘉宾表示热烈欢迎与衷心感谢，并期待借此平台与行业伙伴共探前沿洞察，共建业务新生态；他强调，OPPO广告将秉持创新驱动与效能提升的理念，深度聚焦用户全生命周期链路转化能力的进阶优化，通过算法升级与策略调整，实现转化效率最大化；针对IAP、IAA、小游戏三大主流游戏品类，进一步明确了OPPO广告的发力方向：IAP游戏旨在稳中求进，通过持续优化迭代助力广告主保本增效；IAA则聚焦精细化方向的商业模式持续深耕，通过高价值用户的获取与广告主共建健康生态；小游戏侧重优质精品的方向持续发力，并辅以政策补贴，通过更多新场景的渗透推动品类全域增长。

OPPO广告游戏行业纵横菁英会

随后，作为与OPPO广告携手深耕游戏行业九载的核心服务商，玩咖欢聚CEO登台分享；系统复盘了双方在生态协作中的深耕历程与实践成果，并立足行业趋势，清晰擘画了未来合作的发展蓝图与核心方向。她指出，在OS生态领域上，OPPO广告推广平台的不断创新和探索，引领服务商在终端广告持续发展。不论在稳健的IAP品类上，还是OPPO平台率先尝试的IAA领域都仍然在有新的突破，小游戏更是后续有着很大发展潜力和空间的领域。作为服务商，期待能与平台和精英的广告主们，一起去打磨更多的平台能力和场景创新，持续通过精细化服务助力游戏产品突围。

OS+繁荣生态助力游戏拓新局

在2025年智能终端竞争白热化的背景下，OPPO依托ColorOS全球7亿+月活用户的强大生态基础，构建起覆盖硬件、流量、用户的全链路增长体系，为游戏行业精准触达目标用户、激活存量价值提供坚实支撑与全新空间。OPPO互联网网游&IAA游戏销售负责人表示，OPPO广告未来将进一步深化OS+生态布局，具体包括：

1. 全域场景矩阵激活商业新增量

OS资源服务分发量年增长率达433%，乐划锁屏、全局搜索月活用户也持续新增，多维度资源为游戏触达与运营创造有利条件。未来，OPPO广告将从传统的APP内广告扩展至整个操作系统级场景，为广告主全面提升营销价值。

2. AI技术创造智慧交互

ColorOS超流畅、更AI的智慧操作系统，持续满足全球7亿+用户使用诉求；全新的交互方式和正在变革的用户习惯，助力游戏用户体验升级，推动数字营销向更智能、更高效的方向发展。

分赛道为游戏解困提效

随着移动游戏市场竞争的加剧，各品类游戏在用户获取、变现效率及商业链路打通等方面面临新的挑战。OPPO依托平台数据和技术优势精准破局，OPPO互联网游戏行业销售负责人、网游&IAA游戏销售负责人，分别针对IAP、IAA、小游戏三大赛道的核心痛点，结合OPPO广告的生态能力与实战案例，输出了可落地的解决方案，助力广告主实现“降本增效”与“全域增长”的目标。

1. 大网游篇：稳中有进，聚焦整包方案打造与高质量用户获取

痛点：

OPPO大网游规模整体稳中有升，其中SLG与卡牌品类强势崛起，用户质量提升的同时，获量成本也相应增加；且付费用户数量持续增长，留存用户经营和回流用户获取成为重要命题，面临着【获量空间受限】与【长线回收压力大】两大痛点。

解决方案：

① OPPO广告将通过算法升级，多个模型融入长线LTV扰动因子以提升ROI，实现保本增效；

② 拓展非商优质场景，通过算法升级解决样本量问题并优化长线；

③ 在高价值存量用户的持续经营上，通过OPUSH与卸载召回功能助力广告主突破瓶颈；

④ 辅以大联运方案带动整包增长，实现品类提升。

2. IAA篇：投放与变现双管齐下，助力量效同步提升

痛点：

IAA游戏在OPPO已进入买变自循环提升，买量规模越大，变现收入越高；但是数据显示IAA买量新增用户7日留存率较低，用户在玩7天游戏后流失概率较大，面临着投放【冷启动】以及【用户留存】的挑战。

解决方案：

① 上线多重冷启工具解决初期获客难题（如：召回报送）；

② 优化变现端样式（如原生自渲染2.0摇一摇、15s激励视频），目前优化后的变现样式对eCPM与CVR的提升都有显著效果；

③ 推出加权新政（以eCPM加权形式提升优质产品竞争力），提升IAA游戏的投放效果与后端回收。

3.小游戏篇：用户生态快速崛起，商业链路全面打通

痛点：

OPPO小游戏用户活跃量级持续攀升，日活用户规模已超APK游戏；与此同时，其日活用户数同期也在持续增长，突破高峰；伴随用户规模增长，OPPO小游戏投放规模也逐月增长，但仍存在较大【增长潜力】空间。

解决方案：

①  OPPO广告平台将加速构建基础能力，打通OS小游戏“人、货、场”生态闭环；

② 接入泛娱乐OS全场景流量，完成算法能力升级，并持续优化精准分发及复访场景增加，助力广告主找到精准用户与留存提升；

③ 持续以月度激励与内购分成等政策加持，助力小游戏行业实现全域增长。

服务全升级，游戏增速提

依托OPPO广告“全链路服务+智能化工具”能力体系上，为游戏产品提供覆盖投前到投后的全周期支持，将针对IAP、IAA、小游戏三大品类精准发力，成为连接平台与游戏产品的关键纽带，助力游戏增长提速。

1. IAP服务升级

聚焦服务模式优化，打造“全链路+全场景”服务体系，覆盖IAP游戏运营全流程，适配多场景需求，提升服务精准度与效率；

2. IAA服务创新

紧密结合平台新政特点，深度沉淀“优质素材+版位组合”实战策略，助力IAA游戏在OPPO广告投放过程中精准触达目标用户，提升投放效果；

3. 小游戏运营策略

针对不同生命周期产品差异化施策——长线产品聚焦精品化打磨，短线产品侧重快速调优迭代；同时抓住品类机遇，储备内购小游戏，带动快游戏赛道消耗持续增长。

协同赋能，共启游戏行业新增长

本次“欢聚乐游·疆域新生”沙龙活动，通过OPPO广告生态能力与玩咖欢聚服务能力的深度整合，为游戏行业呈现了从“流量获取”到“价值深耕”的完整增长路径。无论是OPPO的终端生态、多场景矩阵与算法创新，还是玩咖欢聚的全链路服务、精细化运营与实战经验，均彰显出“平台+服务商”协同模式的有效性。

未来，双方将持续深化战略协作，以OPPO OS+生态为底座，结合玩咖欢聚的智能化服务能力，共同探索跨场景流量整合与分赛道精细化运营，为更多游戏产品提供“从增长到长效”的解决方案，携手开拓游戏行业的“新疆域”。

以上就是关于OPPO游戏广告的增长方法论，针对IAP、IAA、小游戏三大主流游戏品类，给出了不同的OPPO广告投放方向，基于OPPO广告推广平台的OS产品能力，助力游戏行业广告主能够触达更多场景的用户群体，通过精细化运营，实现新增长。如您也想在OPPO手机投放广告，可以拨打电话：400-960-2809，详细咨询。