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一、oppo场景介绍

1、分发场景

①简介

应用分发也可以叫App分发，其主要功能是方便手机应用的快速推广，例如很多安卓手机内都会有手机的应用商店，其实这就是一个分发平台。这种分发平台主要面向的是App的使用者，而不是测试者。 OPPO的应用分发业务依托于OPPO手机的应用商店。

②基本概况

oppo广告分发场景基本概况

2、搜索场景

①简介

搜索引擎广告(SEA)是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

②基本概况

oppo搜索广告推广场景基本概况

3、信息流场景

①简介

OPPO信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等。

②基本概况

日均曝光10亿+，大盘CTR:2%-4%，大盘eCPM:11-18;聚合OPPO浏览器，视频App，天气，负一屏，锁屏等资源。

4、联盟场景

①简介

广告联盟通指网络广告联盟，指网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现OPPO广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

②基本概况

接入媒体数量1.2w+，日均广告请求用户数2e+，日均请求量级50e+，针对OPPO手机设备上的流量出广告,包括应用类媒体和游戏手机设备上的流量，流量规模亿级。

oppo联盟广告场景

二、oCPX产品能力模型

1、oCPX表单：投放非商店ocpx表单，助力客户提量增效

①投放业务类型

联盟&信息流

②oCPX表单投放流程

oppo广告oCPX表单投放流程

③适用客户

使用oCPX表单类股放,有滤量需求的客户

④支持流量场景

信息流、联盟(需向行业运营申请开通权限)

⑤支持出价类型 

oCPX表单

⑥注意事项

配置前期成本可能小组度波动，建议小额测试并加大町盘频率

2、oCPX注册：算法自动探索注册人群，注册成本质量达标

①功能描述

对于投放注册的广告主，oCPX注册优化可以通过算法模型寻找精准人群进行触达，提升OPPO广告触达人群的注册

②升级点

通过算法模型定精准寻找意向用户，更好控制注册用户成本，升级后，将以注册行为为目标智能出价。

③适用场景

信息流，联盟，分发/搜索；

④使用方法

商店&非商店

a.步骤1：申请注册出价广告权限

b.步骤2：创建注册出价广告

3、oCPX付费：自定义付费人群，优化付费成本行为

①功能描述

系统会根据oppo广告主提供的付费转化出价，为广告主寻找重点转化人解，在成本范围内获取更多付费意向用户，达到优化投放效果。

②升级点

通过算法模型更精准寻找意向用户，更好控制用户付费成本，升级后，将以付费行为为目标智能出价。

③适用场景

信息流、联盟、分发/搜索；

④使用方法

步骤1：提报广告主id至时候远营开通投放端权限并加白；

步骤2：创建广告组

oPCX付费创建广告组

4、oCPX授信：精准解决贷款广告主成本难题，获取精准客群

①功能说明

以授信成本作为oCPX转化目标进行OPPO广告投放

②适用客户

考核授信成本的贷款类客户

③支持流量场景

搜索、分发

④注意事项

由于转化行为较深，初期成本、获量可能存在波动，需为算法模型预留一定积累和学习时间

建议：前期先提升出价快速堆量，同时保证0CPX注册广告继续在线维持整体获量。

5、oCPX次留率优化:算法自动探索高次留人群，成本质量双达标

①功能描述

对于通过OPPO广告投放激活次留双出价且重点考核次留率的广告主，次留率优化可以在一些预估次留转化低于目标的流量上智能丢弃广告，以提升广告触达人群的次留效果。

②适用场景

信息流、联盟、分发/搜索(覆盖中)

③使用方法

a.信息流&联盟

步骤1：创建激活-次留双出价广告组

步骤2：提供广告组id信息联系对应运营进行次留优选功能配置

b.分发

步骤1：提报广告主id至对接运营开通投放端权限并加白

步骤2：创建广告组

④注意事项

a.广告组必须使用激活次留双出价，非商店设置深层转化目标-回传次留，商店需设置深度转化类型-回传次留率。

b.浅层成本/深层成本设置对齐目标次留率(也可适当提高比例高于考核次留率)，便于更好按广告主预期提升次留率。

6、智控增效：投放引擎智能调控，助力OPPO广告增效

①产品能力介绍

通过平台算法智能调控，实现获量兼顾增效的最优解。

②智控增效操作路径

广告计划>>广告组>>开启智控增效。

③智控增效操作界面

oppo广告智控增效操作界面

④适用客户

使用oCPX投放，有增量需求

⑤支持流量场景

搜索、分发、信息流、联盟(需向行业运营申请开通权限)

⑥支持出价类型

oCPX (os激活&激活&注册&付费&授信&激活-次留)

⑦注意事项

配置前期成本可能小幅度波动，建议小额测试并加大盯盘频率

三、oCPX提效工具

1、oCPX起量三板斧:免一阶&一键起量&一键继承

①oCPX免一阶段

a.使用场景

部分转化类型的CVR模型已较为成熟，可按照转化类型+客户行业开放免一阶段功能。

b.功能介绍

针对已开放免一阶的转化类型+客户行业，广告主可在广告组列表，勾选“开启免一阶”。此时该广告组会直接进入二阶段进行OPPO广告投放

c.图示

oppo广告oCPX免一阶段

②一键起量

a.使用场景

投放新品，或潜力素材无法起量时使用。可以提升算法模型对广告潜在优质人群识别能力，帮助素材快速获量。

b.功能介绍

需为广告组单独设置一笔起量预算。平台会在6小时内，使用这笔起量预算探索原广告组无法触达的人群，在预算范围内尽可能优化模型。

c.图示

oppo广告oPCX一键起量

③一键继承

a.使用场景

当新建广告组时，可以使用一键继承功能。如果存在定向/出价/素材均优秀的老广告组，将模拟其投放过程，加快算法学习。

b.功能介绍

在营销平台使用“一键继承”。将为新广告组匹配继承的老广告组。利用老广告组投放数据，帮助算法模型学习新广告组的目标人群特征。

c.图示

oppo广告oPCX一键继承

2、自动衍生视频：创意生产，助力优势广告增效

①产品能力介绍

通过平台匹配模板，生成视频新素材将自动插入原广告，所属广告组并开启OPPO广告投放，帮助客户快速获取视频流量，

②衍生视频操作路径

广告计划>>广告组>>广告创意>>打开衍生视频开关。

③衍生视频操作界面

oppo广告衍生视频操作界面

③适用客户

使用oCPX投放，有增量需求

④支持流量场景

信息流、联盟(需向行业运营申请开通权限)

⑤支持出价类型 

oCPX(激活&注册&付费)

⑥产品优势

a.生成效率高:OPPO广告平台自动生成视频素材，无需广告主手动制作素材，大大降低视频制作成本。

b.自动化投放且免审:衍生视频广告从新建到投放都是平台自动化进行的，同时直接免审，复用原广告的打标信息。

c.跑量效果有保证:衍生视频广告直接复用原广告冷启动模型，帮助衍生广告快速度过冷启动阶段，从而快速起量。

四、定向能力介绍

1、RTA：精准/精细挑量，满足广告主实时个性化的投放需求

①产品能力介绍

RTA(即Realtime API的简称)，通常是在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，供广告主自主进行用户的筛选，即赋予广告主流量筛选的能力，满足美个性化投放需求。

②接入流程

oppo广告RAT接入流程

③适用客户

当前平台定向无法满足需求，有更精细化的买量诉求

④支持流量场景

全场景(需向OPPO侧提交能力接入申请，评估通过后可使用)

⑤支持出价类型

适用于所有CPX、oCPX出价模型

⑥注意事项

a.配置前期量级会出现一定波动，需要与OPPO广告主核对RTA参竞率是否符合预期。

b.需密切观察转化效果，判断当前RTA人群圈取是否合理。

c.需关注超时率等数据指标。

五、平台监控能力

1、oppo支持归因方案

2、点击归因：最主流/稳定/安全的归因方式

①点击归因能力介绍

英文简称CTA(click through Attribution)，通过广告的点击行为来进行归因，即广告主的转化后匹配的最后的一个广告行为是“广告点击点击归因适用于绝大部分的广告场景，历史悠久，广告主认可程度高。归因时间窗口一股是7天或者30天，

②接入流程

oppo广告点击归因接入流程

③适用客户

绝大部分具备效果归因需求的客户(必须具备高设备id识别率)

④支持流量场景

全流量场景

⑤支持出价类型

适用于所有CPX、oCPX出价模型

⑥注意事项

a.商店和非商店投放，需要对接不同的监测链接接口协议。

b.商店场景使用监测能力，需要先向平台进行白名单申请，才能生效使用。

3、渠道分包：更适合oaid识别率低客户使用的归因方式

①渠道分包能力介绍

由于国内安卓市场的多样性，渠道包归因成为目前国内常见的归因手段之一。针对不同的安卓应用市场成者其他只能以APK安装包为下载形式的推广平台，开发者将渠道号作为标识信息提前注入到APK当中，用户通过下载安装打开App后,渠道号就可以作为匹配标识，用来表明该用户的激活是来自哪个渠道之下。

②接入流程

oppo广告渠道分包接入流程

③适用客户

oaid识别率低点击归因不能完全满足归因需求的用户

④支持流量场景

自有流量信息流，联盟流量

⑤支持出价类型

适用于所有CPX、oCPX出价模型

⑥注意事项

a.在OPPO入库并投放的渠道包必须是已在商店上架的应用。

b.入库渠道包必须与已上架官包版本保持一致。

c.渠道ID+应用ID是商店下载渠道包的标识