本文是巨宣网络为各位广告主提供的有关oppo广告诊断工具的介绍，文章将从该工具出现的背景、工具入口及该工具功能介绍等方面，让您更直观的了解该工具。如果您有oppo广告方面的需要，可以联系我们。这里是巨宣网络，专注oppo广告开户、oppo广告投放、oppo广告推广等服务，咨询电话：400-960-2809。

一、背景

OPPO营销平台3.0为满足客户需求，针对目前存在的代理及oppo广告主无法自行开展问题排查等痛点，全新升级上线面向代理和oppo广告主的广告诊断功能模块，帮助oppo广告主快速定位低效广告，及时开展自查自纠，从而将极大地提高广告问题排查的时效性和准确性，优化oppo广告投放质量与效果，提升广告主的投资回报率。

二、入口

三、功能介绍

3.1 oppo广告过滤诊断

过滤诊断部分专注于评估oppo广告投放流程中因定向、预算、用户体验和竞争力导致的曝光限制。其中，定向和用户体验部分还支持定位具体的过滤子项原因。

定向：分析定向过滤占比，确定目标受众的精准度。

预算：是否由于预算不足而难以支持广告的持续展示。

用户体验：是否由于频率控制、素材样式和投放体验等原因被过滤。

竞争力：是否由于自身竞争力较差而无法从竞争中胜出。

通过与本行业平均水平和同行业、外部行业、同客户的优质广告数据的对比，诊断揭示了广告主在市场中的表现和潜在的优化空间。

3.1.1 核心指标定义

定向过滤占比 = 该广告被定向过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数；

预算过滤占比 = 该广告被预算过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数；

用户体验过滤占比=该广告被用户体验过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数；

竞争力过滤占比=该广告由于竞争力不足被过滤的次数 / 该广告被过滤的总次数；

其他占比：除定向、预算、用户体验和竞争力过滤之外，其余的过滤项占比；

过滤诊断oppo广告关键因素分析指标与评价结果对应表：

指标评价结果	对应量化含义	举例
评价较好	过滤占比比行业低10%以上
评价一般	和行业GAP 10%以内
评价较差	过滤占比比行业高10%以上

3.1.2 核心指标分析

3.1.3 oppo广告诊断优化思路

1、诊断分析

2、优化思路

①整体思路

oppo广告优化思路

②广告诊断优化的思路

oppo广告诊断优化的思路分析主要包含三个核心维度：自身分析、行业比较和广告对比，每个核心过滤指标占比（定向、预算、用户体验和竞争力）都可按照该思路诊断分析。

自身分析关注当前数据和历史对比；行业比较包括与本行业比较和与行业优质广告的对比，涵盖同行业、外部行业和同客户三个维度；广告对比则实现不同广告间的直接比较。这个框架通过多角度、多维度的分析，为oppo广告主提供全面的优化思路和决策依据。

a.自身分析

当前数据：查看当前过滤指标占比，排查哪些条件导致了高过滤占比，定位并分析其对oppo广告曝光的影响。

oppo广告过滤占比

b.历史对比：对比当前数据与历史数据（平台支持14天数据查询对比），定位过滤占比的变化点和原因。

oppo广告历史对比图

c.行业比较：

直接与本行业比较：对比当前oppo广告与同行业平均水平的差异，分析在各项指标上的优劣势，找出潜在的改进空间和竞争优势。

oppo广告定向过滤趋势图

③广告对比

广告A和广告B的对比：选择两个特定广告进行直接对比，分析它们在各项指标上的差异，更具体地找出表现较差的广告的可能原因，为优化决策提供依据。

oppo广告对比图

3.2 竞争氛围

竞争氛围部分关注oppo广告在市场竞价环境中的表现，核心在于分析转化出价对广告竞争力的影响，以及与实际效果的匹配度。通过竞争力分析，诊断结果涵盖了eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标，综合评估了广告在竞争中的地位。行业竞争力比对进一步披露广告主的市场优劣势，指导广告主提升广告的竞价能力和转化效率。

oppo广告竞争力水平

3.2.1 核心指标定义

eCPM：提供广告和同行业粒度的eCPM数据，显示每千次曝光的广告收益，评估oppo广告投放的经济效益和成本效益。

点击率：提供广告和同行业粒度的点击率数据

转化出价：展示oppo广告和同行业粒度转化类型下的出价数据。如双出价的广告，则浅层和深层类型相同才认为是同一转化类型，出价取深层转化出价；ROI转化类型，取浅层转化出价。

转化率：提供广告和同行业粒度的转化率数据

竞争氛围关键因素分析指标与评价结果对应表：

3.2.2 核心指标分析

①oppo广告转化出价

展示当前的出价百分比值，评估广告的出价策略是否具有竞争力，确定是否需要调整出价以提高转化。

②竞争力分析

️展示当前对比行业和竞争对手的eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标，评估广告的整体表现和用户响应情况。通过与同行业和竞争对手广告的竞争力指标比较，明晰广告主在市场中的竞争优劣势。

3.2.3 诊断优化思路

1、诊断分析

竞争力与oppo广告出价分析重点披露9个关键指标：

①广告eCPM变化情况

②广告点击率变化情况

③广告转化出价变化情况

④广告转化率变化情况

⑤同行业对比情况

⑥竞争对手对比情况（维度同过滤诊断）

⑦同行业优质广告情况

⑧其他行业优质广告情况

⑨同客户优质广告情况

2、优化思路

①观察eCPM、点击率、转化出价和转化率等关键指标较行业和竞争对手的变化趋势，分析广告竞争力水平变化情况，锁定掉量原因；

②比较广告的eCPM与行业平均水平和竞争对手的水平。如果eCPM较低，可能意味着广告的竞争力不足，需要优化广告内容或投放策略；

③查看eCPM是否有明显下降，若有则需下钻查看具体下降指标，若没有大概率为投放竞争环境挤压导致；

④分析点击率与行业标准的差异。低CTR可能表明广告创意或目标受众不匹配，需要改进广告创意或定向策略；

⑤评估转化率与行业标准和竞争对手的对比。低转化率可能表明落地页体验不佳或产品价值主张不清晰，需要改进落地页设计或明确产品优势；