一、OPPO信息流广告流量资源介绍

1.1、OPPO信息流广告，覆盖多个场景，流量大，广告多元化

覆盖多个媒体场景，全场景日曝光6亿+

丰富多元的广告类型，满足不同类型营销诉求

浏览器：刷新闻资讯，搜今日大事丰富的流量场景

手机锁屏：手机第0屏，厂商优势抢占用户心智

天气：手机自带功能性场景，沉浸式体验 实现智能生活

主题商店：手机美化，个性化内容服务海量的优质设计师

负一屏：诉求直达，厂商优势快捷功能直达

视频：综合视频平台，触达泛娱乐人群 厂商自有娱乐场景

全局搜索：强力搜索引擎，用户高频使用 用户终端信息检索

小布助手：语音识别/智能识屏，厂商优 势，你的私人助理

1.2、OPPO信息流广告人群画像

1.3、效果广告 - 流量资源 - 广告规格

6大规格 满足广告主多种投放诉求

1.4、原生媒体 - OPPO浏览器广告

浏览器信息流列表

2亿+曝光pv/天

量级大，场景原生，左右滑动进入不 同频道

人群精准投放，转化效果好

支持大图、小图、组图、视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

浏览器搜索直达

1.5亿+曝光pv/天

高广告曝光展示，转化效果好

支持应用下载

点击展开最多展示6个应用

浏览器视频沉浸页

3kw+曝光pv/天，CTR3.5%-4%

视频流形式，个性化推荐，用户 点击率高，转化效果好

列表页点击视频内容进入or视频 tab进入

支持视频规格（横版视频+竖版视 频）

支持应用推广、链接推广、快应 用推广类型

浏览器沉浸式视频

1.5kw+曝光pv/天，CTR6%-7%

视频连播形式，个性化推荐，用户点击率高，转化效果好

列表页点击视频内容进入

支持横版规格（横版大图+组图+ 小图+视频）

支持应用推广、链接推广、快应 用推广类型

1.5、原生媒体 - 全局搜索

全局搜索应用推荐

3亿+请求pv/天

桌面下拉首页出现

体量大，点击展开最多可展示10个

支持应用下载，安装去重

全局搜索综合推荐

850w+曝光pv/天

搜索相关推荐，转化效果好

支持应用下载，安装去重

点击查看更多可到底应用推荐列表

原生媒体 - OPPO锁屏广告

锁屏标签位

3kw曝光pv/天

量级大，触及用户范围广，推荐 内容相关性高

支持应用下载

锁屏非亮屏时以图标形式展示

锁屏应用推荐

2.2kw+曝光pv/天

触达锁屏海量用户

支持应用下载

锁屏详情页首位展示

媒体号主页

600w+曝光pv/天

在锁屏的媒体号里，触达锁屏海量用户， CTR达10%

支持大图，小图，组图，视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广 类型

信息流详情页

1.5kw+曝光pv/天，CTR5%+

用户量级大，个性化推荐，用户点击 率高，转化效果好

文章内容结束后出的广告位

支持大图，小图，组图，视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

原生媒体 - OPPO视频广告

短视频列表

1.5kw曝光pv/天，CTR4.5%-5%

曝光量级大，场景原生，点击转化效果好

支持视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

短视频后贴片

1.5kw+曝光pv/天，CTR3%-4%

曝光量级大，点击转化效果好

支持视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用

推广类型

创新场景 - 负一屏 & 系统工具 - 天气

负一屏信息流

3kw+曝光pv/天，CTR3.5%-4.5%

触达负一屏用户，量级大，场景原生

人群精准投放，转化效果好

支持大图、小图、组图、横版视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广 类型

天气

手机自带功能性场景，厂商优势 DAU6000W+

天气信息流

2.5kw曝光pv/天，CTR3.5%-5%

曝光量级大，场景原生，点击转化效果 好

支持大图、小图、组图、横版视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

流量资源 - 新场景新形式

浏览器搜索文字链

2kw+曝光pv/天（全量后）

体量大，用户点击率高

浏览器搜索实时热榜+猜你想搜第二位， 标题文案展示

支持大图，小图，组图，视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

全局搜索文字链

3kw+曝光pv/天（全量后）

用户量级大，用户点击率高

全局搜索实时热榜+猜你想搜第二位， 标题文案展示

支持大图，小图，组图，视频规格

支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

二、创意工具和投放能力介绍

2.1、创意样式-萤火虫建站

支持应用推广和链接推广

2.2、客户痛点问题

编辑方式不灵活

页面元素不支持移动

缩放图片视频会被变形

文案容易被组件覆盖

组件之间不能灵活组合

不能实现复杂功能

转化组件比较单一

不能够支持多种字体

背景无法自由设置

转化按钮无法设定底图

操作流程比较难学

无法快速搭建精美落地页， 耗时较长

页面组件布局等体验不佳不易快速找到

数据功能不够强大

转化数据不能统一展示

无法对转化数据标记

无法查看落地页数据

1、操作门槛低 无需专业设计师都可完成 精美落地页设计

2、编辑无限制 1 2 3 4 落地页任意元素均可拖拽 缩放，所见即所得

3、数据赋能 支持落地页分析系统、线 索管理系统

4、素材丰富 覆盖电商、教育、游戏等 八大行业的海量模板

2.3、OPPO广告创意样式 - 模板式落地页

A/B版背景纯白，按键是智能配色；沉浸式A/B版背景和按键都是智能配色，更加契合产品定位

支持应用推广

2.4、OPPO广告推广创意样式 - 互动落地页

瓶颈：当前OPPO广告主投放的瓶颈集中于落地页篇幅过长，信息枯燥乏味，导致页面跳出率高，线索 收集量少

优势：运用轮播、选卡切换等交互样式罗列广告主内容，增强落地页互动性，缩短落地页篇幅， 已逐渐被市场认可

创意：良好的创意模板，情景交互，舒适用户体验

投放：投放效率与效果对比客户H5均有显著增长

建议行业：游戏行业、网服行业、电商行业、旅游行业、金融行业

2.5、转化工具 - oCPX

oCPX：是一种以转化成本为优化目的，根据目标转化为优化方式的点击出价（oCPC）或目 标转化为优化方式的展示出价（oCPM），帮助广告主有效的控制转化成本，提升OPPO广告投放效率，最终达成目标的工具。

oCPX优势

直达投放目标：对于关注转化效果的广告主，CPC或CPM都缺乏让广告主 表达自己真实目标的途径。而oCPX能够直达投放目标。

系统智能计算：精准预估每一次请求的转化价值，基于算法模型，实现智能 出价，提高投放效率。

多目标：支持13种投放目标，满足多种 投放诉求

多能力：支持双出价，同时满足多个投放目标

低门槛：应用进阶门槛低，快速进入二 阶段

oCPX能力矩阵

2.6、转化工具-智能拓量

智能拓量是什么？

智能拓量是定向人群的一种衍生能力。即在原有定向人群以外，系统自动为广告主寻找优质的高潜转化人群，在稳定广告主成本的前提下，平滑地获取更多流量

智能拓量适用什么类型？

A、广告主对目前成本稳定，希望获取更多人群，但此时如果探索新的标签或者提升出价，成本立即飙升

B、广告投放一段时间后效果和量级衰减，拓宽定向效果也并不明显。

转化工具 - RTA RTA：

直投客户希望有类似ADX的能力，在广告平台下发广告的过程中，广告平台通过接口询问直投 客户，是否需要这个流量；如果客户响应“不要”，就过滤对应广告，相当于给直投客户提供了流量筛 选的能力

3、OPPO广告投放指南及答疑

优化重点：提高广告竞争力，获量基础上，优化成本

冷启阶段：高价快速获量，保留较优广告， 迅速复制经验，提升竞争力

优化阶段：合理选择出价，优化广告链路，提升ECPM，获量优化

成熟阶段：巧用工具，使得广告稳定获 量；适当测试，择优投放

增量阶段：善用AB测试，刺探成本边 界，提升获量，增加转化量

OPPO广告投放指南 - 竞价逻辑

曝光分配核心原则： CPC阶段：eCPM=CPC*CTR*1000 oCPC阶段： eCPM=CPA*CTR*CVR*1000

OPPO广告如何提高eCPM

出价、定向、素材、落地页

OPPO广告投放指南 - 出价建议

新广告

新账户新广告：参考同行业平均出价，高于 30~50%出价，快速获量

老账户新广告：参考账户历史数据较好的广 告出价，高出10~20%出价， 观察真实数据，如已起量， 可适当降低价格

老广告

广告稳定状态：不宜频繁调价，且调整价格 幅度不超5%

广告衰退状态：参考行业出价，快速提价， 观察获量和成本情况

广告差异化竞争：不同的广告设置出价差异化 （5~10%），并观察数据

ocpx

出价参考：参考近7天平均转化成本出价， 如冲量广告，可适当提高价 格获量；

出价调控：广告超成本时，如仍有获量 需求，可短暂提高出价，避 免打压影响获量；

OPPO广告投放指南 - 定向玩法：先精准定向，再定向拓展

玩法1：推荐无数据经验，需要快速获量的广告主使用

系统推荐 + 智能拓量 = 智能定向

玩法2：推荐有海量转化数据的广告主使用

DMP人群包 + 智能拓量 = 高转化人群

OPPO广告投放指南-素材建议

素材

文案与图片强相关，且与投放内容强相关；

简明扼要，突出产品特点；

从用户需求点出发，吸引用户点击；

素材更新频率需加快

不同的素材规格，多样呈现素材

投放指南-落地页建议

落地页

落地页与素材强相关，首图呈现关键信息

内容层次分明，内容说明清晰简单

剖析用户关注，不同落地页类型测试效果

遵循说服3W1H逻辑：What、Where、Why、How

（What：它是什么；Where：什么场景使用；Why:为什么选择；How：指导如何做）

投放指南 - OPPO广告投放建议参考

模型探索期-CPC阶段

时间周期：7天

广告数量：10-30条/天

出价：高于期望成本的30%-50%

定向：精准定向

素材：历史使用CTR较高的素材

落地页：历史已使用较好的落地页或经过数据验证的落地页

模型稳定期-oCPC阶段

时间周期：7天

广告数量：10-30条/天

出价：可10%控制下调出价

定向：适当拓展定向

素材：可进行原素材的延伸测试

落地页：持续优化落地页

模型成熟期-oCPC阶段

时间周期：7天

广告数量：10-30条/天

出价：近7天转化成本的平均值

定向：可测试行业高潜定向包

素材：进行新素材测试

落地页：可尝试多种类型落地页，持续 优化落地页转化漏斗

常见问题分析方法

广告CTR为何突然降低？

1）查看广告素材和落地页有无更换；

2）查看定向条件是否变更；

3）查看曝光是否突增或突降，导致CTR波动。

广告CTR为什么一直很低？

1）查看广告素材是否有吸引力，可参考CTR高的素材案例更换文案或图片进行测试；

2）查看是否设置了定向，定向条件是否合适；

3） 查看是否设置了不合适的投放时段。

广告主下载成本太高？

1）定位原因：是点击率低还是下载率？

2）若是点击率低，则需优化素材和文案、定向设置；

3）若是下载率低，查看中间页使用版本， 进行中间页多样式投放。

广告拿不到曝光？

1）首先查看该广告的ECPM值是否偏低（对比大盘平均ECPM值），若偏低则提升出价或优化CTR；

2）若该广告的ECPM值较高（对 比大盘平均ECPM值），则查看广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

广告CTR高，但落地页的转化为何很不好？

查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地，相关性是否较弱，没有做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页没有 找到他感兴趣的内容。若是这种情况，需要优化落地页或者广告，做到所见即所得。

OCPX常见问题分析方法

广告如何积累数据达到转化门槛？

1）若是使用ocpc下载，直接进入转化阶段，待成本稳定，持续优化素材；

2）若是使用ocpc激活及其他ocpc转化类型，需达到10个的 转化门槛才可进入；

3）若是使用ocpc表单提交，需同个落地页达到20个即可进入，建议多建广告；

4）使用高曝光、高CTR的素材，优化 落地页。

广告使用ocpc拿不到曝光？

1）首先查看该广告处于点击阶段还是转化阶段，若处于点击阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意 做大幅度修改，如修改幅度过大，建议新建广告投放；

2）若广告处于转化阶段，不建议频繁修改OCPC出价，待成本稳定后，持续优化素 材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。

3）查看该广告的ECPM值是否偏低（对比大盘平均ECPM值），若偏低 则提高出价或优化CTR；若较高则可适当放宽定向条件。

广告主使用ocpc转化成本太高？

1）定位原因：查看点击率低还是转化率低，若是点击率低，需优化素材、文案和定向设置；

2）若是转化率，则优化落地页。

以上就是对提升OPPO信息流广告相关内容介绍，创意素材、表单内容、定向信息等，同时信息流广告在投放时落地页也是比较关键的，在创建OPPO信息流广告时同样要简洁明了；对于有广告推广需求的老板们可随时联系我们巨宣网络，我们专业从事各平台广告投放、广告开户、广告运营，包括快手、百度、小红书、B站、腾讯等等，联系电话：4009602809！