用户经营的本质是挖掘长线价值的过程，是深度理解用户并建立良好的沟通为了帮助广告主找到新的思路OPPO广告正式发布：《2025 OPUSH用户经营白皮书》为App经营者解决五大用户经营问题

一、为什么说把握好用户经营方法是企业增长的必备要素?

当前，“增长”的新共识是：用户价值的长期质变。其核心在于如何通过OPPO广告提升用户留存和持续转化。因此，品牌需要全新的沟通能力，建立长期沟通关系。

1. 用户数量增长触顶，OPPO广告的存量经营更加重要

2. 用户经营走向精细化，用户价值增长成为考核重点

不同行业投放OPPO广告的核心考核KPI变化

3. OPPO广告需要有效的用户沟通手段才能驱动用户价值增长

二、为什么说OPUSH是用户经营必不可少的渠道?

OPUSH不仅是通知推送，更是App与用户的关键沟通渠道。在OS生态中，OPUSH既能精准洞察用户，也能通过商业能力激发用户打开意愿，创造沟通机会。OPUSH是OPPO广告推广平台提供的系统级消息推送服务，它通过连接服务端与操作系统端建立长连接通道，向手机端App实时推送OPPO广告。

1. OPUSH的天然优势

2. OPUSH用户沟通的三大能力

● 端外触达能力，让OPPO广告信息主动触达

● 实时推送OPPO广告的能力，用户不易错过

● 把握OPPO广告投放时机的能力，激发用户行动

三、为什么说OPUSH是用户经营必不可少的渠道?

OPUSH的逻辑很简单：在合适时机，用合适内容推广OPPO广告，高效触达用户，既满足需求又不造成打扰。其背后依托系统级的商业能力：全域用户洞察、端云协同和精准服务匹配，为客户带来高效的产品解决方案，助力OPPO广告推广应用经营转化。

1.OPUSH价值模型ITAC，实现用户精准沟通

打通OPPO广告推广平台数据和App数据，精准洞察用户兴趣和意图

1）OPPO广告消费者数据

● 基本信息：性别、年龄、地域、职业、收入水平...

● 消费属性：手机价位、消费水平、有车、有房...

● 人生状态：婚姻状态、子女状态...

● 生活习惯：晨型人、夜猫子...

2）应用和内容

● 应用信息：应用列表、应用类别偏好、快应用...

● 广告兴趣：游戏、电商类、广告活跃...

● 原生内容：内容偏好、兴趣偏好、行为偏好...

● 商品服务：品牌、行业、品类、价位...

3）场域触点数据

● 广告触达：OPPO搜索广告、OPPO信息流广告、OPPO分发广告等，曝光数、转化率...

● 主动触达：PUSH、短信等，点击率、转化率...

● 媒体平台：浏览器、视频等，频次、活跃时长...

● 终端服务：手机闹铃、相机、会员等，频次、时长...

四、用好OPUSH，需要具备什么能力?

OPPO广告的OPUSH能力是连接用户需求与商业价值的核心纽带。它是用户经营的端外触达渠道。我们愿以开放姿态，通过数据驱动、行为分析和智能推荐，共同把握AI时代端侧运营的新机遇。

五、OPUSH如何应对不同行业经营难点?

对于OPUSH用户运营，他们这样说

1. 爱奇艺

"会员经营已经成为爱奇艺的重要方向之一，OPUSH不仅可以通过对会员人群的理解进行内容的触达，提升用户对剧集内容的粘性；还可以针对精准人群投放OPPO广告，激发会员转化。真正做到以沟通带增长，以时机促生意。”

2. 安居客

“OPPO房产广告的特点是线索转化链路较长，用户决策周期长，需要不断的刺激用户的需求，让用户常到端内浏览房产信息。因此，我们不仅要找准人群，更要把控OPPO房产广告触达用户的时机，避免意向用户的流失。依托于OPUSH的用户理解能力和更有效的样式，安居客在行业新发展阶段实现了逆势增长。"

3. 同程旅行

“提供差异化的服务并抓住用户对旅游内容的注意力是OTA平台的致胜关键。因此，从用户被种草到出行，将合适的产品推到有需求的用户面前，才能最终拿到成交。OPPO广告的OPUSH推送能力为我们提供了非常高效的沟通渠道，从意图识别、内容分发再到产品推荐，为同程盘活了OS域内的旅游用户并提升了用户价值。"

4. 58同城

“58同城的业务已经涵盖用户生活的方方面面，通过OPPO广告OPUSH的推送能力，我们能精准的找到在招聘、汽车、服务等多条业务线中的高价值、高需求用户，并通过合适的服务推荐提升OPPO广告投放后的转化。与OPPO广告推广平台在探索的过程中，我们寻找到了既能保障用户体验，又能提升ROI的高效增长方法。”

六、案例分享

爱奇艺运用OPUSH能力高效提升会员营收

1. 业务场景

吸引长视频兴趣用户到该App并进行充值付费

2.核心目标

从竞品高活用户中抢夺注意力，提升OPPO广告独家内容的触达率；

通过OPPO广告场景化的投放，将竞品用户转化为平台付费会员。

3.OPPO广告投放策略

利用OS数据的中用户的应用使用数据，找到同类App且有过付费行为用户，利用爆款剧集引导付费。

4.案例成果

以上文章为大家介绍的是OPPO广告推广平台的OPUSH推送能力，OPUSH是应用链接端外的通道，实时向OPPO手机推送广告，使用OPUSH能力投放的OPPO广告覆盖面都比较广，OPUSH能力会分析OPPO广告推广平台的数据以及用户的行为助力OPPO广告更加精准的触达目标人群，实现用户的增长。